电商直播|直播，从2021到2022 电商直播|年度复盘及预测|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨潮汐商业评论

在过去的一年里，直播依然吸引着我们宝贵的注意力，当这个依赖于技术的新生事物结合于商业时，所有人都在惊叹于它所迸发出来的经济能量。有人靠它暴富，有人靠它翻身，也有人被它的华丽虚幻拖进了深渊。
激烈的碰撞贯穿在过去的一年当中，而在新的原点，每个参与其中的人，随着直播行业跌宕起伏之后，都期待着更合人心意的重塑。
而当我们将目光投向这场“盛宴”中一个个细微的参与者时，他们的几句调侃或是吐槽，或许给了这种变化最好的注解。
“之前还沉迷于看直播，总觉得好多明星直播间应该比较便宜，但是随着这一年的洗礼，真心觉得好多也是智商税啊，我现在对于直播的态度就是作为消遣，没事儿消磨点时间“— 小张（典型的小镇青年）如是说。
“我妈空闲的时候就爱看短视频，特别是那些感人的短视频，一看到人家卖货，就必须支持一下，现在家里面都快被堆满了“— Selina（标准的新一线城市白领）“吐槽”起自己50岁的妈妈就打开了话匣子。
“也跟大博主合作啊，有的效果好，有的效果是真的差，关键是一点风吹草动，对我们这种小品牌来说就是牵一发而动全身。今年计划多花点精力把品牌自己的直播间做做，顺便发掘点线下渠道，不然安全感和回报率都太低了”— Kevin（某线上消费品牌的小企业主）无奈地说。
01、当一个品牌“被放大”了善良2021年7月，河南局地遭遇了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾严重，国内运动品牌鸿星尔克马上为河南灾区捐款5000万，驰援灾区。另一方面，在捐出巨款的同时，鸿星尔克自己的日子并不好过。据报道，自2005年上市之后，鸿星尔克距离头部运动企业似乎越来越远。根据2020年福建省民营企业100强的榜单显示，截至2020年10月，鸿星尔克以28.4334亿元的营业收入，位列第82位。这与李宁的144.57亿（2020年数据）、安踏的355.1亿（2020年数据）等相关品牌有很大的差距。
一边要保全自己的生存，一边又阔绰地伸出援手，鸿星尔克低调又善良的行为最终引爆了全网的“同情心” ，进而引发线上线下对鸿星尔克“铺天盖地”的追捧。