电商直播|直播，从2021到2022( 四 ) 电商直播|年度复盘及预测|投稿

04、追不到的“赞誉” ，躲不过的“唾弃”2021年12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（即薇娅）在2019年至2020年期间通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质、虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，少缴税款0.6亿元，处罚达到13.41亿元。
在直播行业中，薇娅几乎就是“神”一样的存在。无数粉丝一直以蹲守薇娅直播间看她带货来作为消费生活的指南和消遣。而薇娅一路走来，也是历经坎坷，守得云开，一直以努力工作的形象向粉丝传递着正能量。
不过，对于直播行业来说，新兴又缺乏行业规范的形态让主播和机构有了可乘之机。尤其是头部主播，利用规则漏洞大肆偷税漏税之举层出不穷，这其中既有法不责众的侥幸心理，又有面对巨额收入铤而走险的赌徒心理。
薇娅们应该知道，既然选择了直播这样一种需要在长期聚光灯下露面的工作，就应该做好接受公众近乎苛刻的审视标准，毕竟从投入回报比来说，网红、明星的高收入部分，理应囊括了作为公众人物传播商业产品时带来的边溢效果。
可惜的是，头部主播们对自身的要求显然与公众的期待相距甚远，当雪梨和她的姐妹们偷税被曝光后，所有主播还有机会弥补自己曾经的错误，但当补缴税款的严令依然没有触动薇娅们的内心时，更严厉的惩罚势在必行。
直播乱象是伴随这个行业到来的原罪，太容易得到的赞誉和太不容易得到的唾弃在这个新生行业中如影随形，只不过赞誉总有机会去不停的争取，但唾弃一旦降临在身上，依靠不断曝光为生的主播们就已经失去了翻身的可能。
网红之路是不是成名的捷径？从薇娅事件来看，正身而行才是任何行业和个人无时无刻需要提醒自己的，流量不是万恶之源，人心才是。
结语：请回答@2022此刻，笔者打开手机，一个个直播间的“叫卖声”依旧热火朝天，但变化似乎也在2022年的这个「直播新纪元」悄然发生。

直播行业需要百花齐放。2021年的诸多大事件都在印证一件事，直播行业有些“矛盾”亟需解决，而多元化一定是大势所趋。如同传统渠道里“百货商场”、“专卖店”和“小超市“等都可以在各自的商业形态和谐共处，直播也同样如此。而直播的呈现形式也可以更多元，那种“戏剧化的叫卖和抢购”已经快要让消费者麻木了， “娓娓道来”地讲述一样可以带来高销售。不信你看，隔壁“过气”童星郝邵文的“小超市”就经营得风生水起。