投稿|白酒探花再添争议，剑南春自称销售第三
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文 | 酒周志春节前夕 ， “中国名酒销售前三”的广告语 ， 让剑南春陷入争议 。
尽管酒圈将“茅五剑”并列 ， 但剑南春早已与前两者拉开很大距离 ， 甚至洋河、泸州老窖等酒企 ， 也早已对剑南春进行了超车 。
也就是说 ， 在白酒行业 ， 茅台和五粮液两强之外 ， 抢第三 ， 就是抢第一 ， 而洋河、泸州老窖、汾酒是主要的竞争者 。
根据已公开的2020年上市公司业绩为参照 ， 目前上市酒企中 ， 洋河以211.01亿元的营收位列第三 。按照剑南春的广告说辞 ， 难道它早已突破了200亿元销售大关？
对此 ， 接近剑南春的业内人士给酒周志的解释是 ， 剑南春是以水晶剑销量为口径 ， 其位列白酒大单品销售前三 。
“文字游戏、擦边球宣传” ， 一不愿过多评价的白酒企业相关负责人这样回复酒周志 。在几名业内人士看来 ， 强势卡位400元价格带的剑南春 ， 也正在陷入无法高端化的“围城” 。
一家知名白酒大厂 ， 在广告中 ， 如此大打文字游戏牌 ， 真的好吗？
名酒销售前三 ， 如何界定？“古代皇室的宫廷御酒 ， 现代社会的名酒精英 ， 剑南春 ， 中国名酒销售前三 。”春节前夕 ， 国内不少小区的电梯广告中 ， 开始轮播剑南春的这条洗脑广告 。
【投稿|白酒探花再添争议，剑南春自称销售第三】
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“剑南春销售额已经突破200亿了？”看到这条消息 ， 某白酒品牌代理商张先生有些怀疑 。
根据已公开2020年上市公司业绩为参照 ， 2020年洋河以211.01亿元的营收排在茅台和五粮液之后 ， 位列第三 。
尽管这是2020年的业绩公告 ， 但如果实现剑南春“中国名酒销售前三”的目标 ， 那么至少要突破200亿元的销售大关 。真是如此吗？酒周志翻阅剑南春等官方网站和平台 ， 作为非上市公司的剑南春 ， 终对销售额语焉不详 。
值得注意的是 ， 2020年7月8日 ， 绵竹市委机关刊物《今日绵竹》报道称 ， 剑南春集团公司党委副书记、副总经理蔡发富表示：“剑南春未来几年的发展目标是 ， 到2025年集团营业收入达到200亿元 ， 力争向300亿元迈进 。”
如果按照蔡发富的说法 ， 2025年才力争突破200亿元营收大关的剑南春 ， 在2021年就提前4年完成了既定目标？
酒周志拨打剑南春官方客户服务热线 ， 剑南春相关工作人员表示 ， “中国名酒销售前三”数据来源于中国食品工业协会2020年的统计数据 ， 可以查阅相关数据 。
酒周志在中国食品工业协会官方网站上 ， 以“剑南春”为关键词检索 ， 一篇名为《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》显示有“其中 ， 全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春”的字样 。
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