投稿|白酒探花再添争议，剑南春自称销售第三( 四 )
抢占高端市场 ， 剑南春的品牌力显然还难以支撑 。2020年以来 ， 剑南春也在不断加码品牌营销 ， 提升品牌形象 。
“普五的提价和品牌升级 ， 是按照代数小步快跑实现更替 ， 洋河是通过新品逐步确定品牌定位 。但是水晶剑多年来一直维持品牌特性 ， 没有做出本质性改变 。”多位业内人士认为 ， 除了水晶剑外 ， 剑南春其他高端品牌以及迭代方式 ， 在消费者眼里可能有些凌乱 ， “即使是加上3代水晶剑的称谓 ， 有水晶剑的品质做背书 ， 可能也会提升部分价位和市场地位 。”
剑南春困境的难解之题或许剑南春也明白 ， 无论是在各种电商平台争第一 ， 亦或是此次提出的口号 ， 更多的举动都停留在表面 ， 没有实质的市场突围 ， 这或源于剑南春企业内部的微妙境遇 。
2008年 ， 5.12汶川大地震让距离震中不足60公里的绵竹遭受了重创 ， 致使剑南春大受创伤 ， 损失估值高达8亿元 ， 庆幸的是剑南春的酿酒窖池仍然完好 ， “核心”并未受损 。
休整中的剑南春 ， 给了其他酒企实现赶超的“黄金期” ， 泸州老窖、洋河等实力派趁机完成华丽转身 ， 与剑南春拉开差距 ， 晋身第一梯队 。
而在此后的2012年 ， 剑南春董事长乔天明推出职工股权信托计划 ， 将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》 ， 进一步弱化了职工股权 。这一举动把剑南春推上了风口浪尖 。当时就有职工代表对剑南春的资产提出过公开质疑 ， 表示“剑南春可能涉及偷漏税及国有资产流失” 。
从2015年开始 ， 乔天明被相关部门调查 ， 2018年 ， 因涉嫌行贿、私分国有资产被检方起诉 ， 一时间激起千层浪 ， 至今仍未有定论 。
这些波折 ， 让剑南春错过了诸多黄金机遇 。例如 ， 通过登陆资本市场获得飞速发展 ， 是诸多白酒龙头的必要路径 ， 但剑南春近两年仍声称尚无上市计划 。
“现在乔天明仍旧是剑南春的实际控制人 。实际控制人存在不确定性风险是无法完成上市的 ， 如果乔天明案有了结果 ， 乔天明被判侵占国有资产 ， 那么其侵占的资产或股权将被判返还 ， 可能会加速剑南春上市的进程 。相反 ， 在乔天明案水落石出之前 ， 剑南春的上市只能停留在计划阶段 。”有业内人士这样分析 。
在竞争激烈的白酒行业 ， 跑得慢了 ， 就是在倒退 。可以说 ， 没有资本市场的助力、管理层不敢发出强有力的革新声音 ， 都在让剑南春彷徨前行 。
“对于剑南春而言 ， 挑战是第一位 ， 机遇是在后面 。”四川大学白酒研究院执行院长欧阳剑曾向媒体表示 ， 如果剑南春不能解决股权结构的问题 ， 不能出现一个非常稳定、能够进行长期战略思考的经营团队 ， 他们要实现经营目标的可能性就不大 。
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