投稿|白酒探花再添争议，剑南春自称销售第三( 二 )
根据文字下方的图表可知 ， 这个排名并非酒企的销售额 ， 而是各酒企大单品销售额的统计和排名 。
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一名接近剑南春的业内人士也告诉酒周志 ， 据其了解 ， 剑南春的水晶剑单品在2021年在150亿元左右的销售额 。“剑南春是按照水晶剑的销售额 ， 位列茅台飞天、普五两大单品销售之后 ， 所以宣称‘中国名酒销售前三’”该业内人士也坦言 ， 这种宣传确实有些讨巧 。
“对酒企来说 ， 需要有大单品支撑 ， 更需要更丰富的系列 ， 满足各层次消费者的需求 。”上述经销商张先生认为 ， 即使是茅台 ， 也不可能仅依靠飞天“打天下” 。他认为 ， 水晶剑销售确实强 ， 但强的背后 ， 实际上是剑南春在多层次产品布局方面的缺位和困惑 。
“擦边球宣传 ， 文字游戏”一不愿过多评价的白酒企业相关负责人这样回复酒周志 。他认为 ， 白酒业应该共同进步 ， 通过擦边球宣传贬低同行的努力不可取 。
北京市京师(郑州)律师事务所资深律师仝乐表示 ， 根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规规定 ， 广告宣传应当真实、合法 ， 不得对其商品的性能、质量、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者 。
他认为 ， 如果剑南春所涉事实被相应证据予以证明 ， 则基本可以认定其行为涉嫌虚假宣传及不正当竞争 。“当然 ， 也不排除此前在某年的销售达到‘中国名酒销售前三’的状况 ， 但即便如此 ， 该广告行为在未具体明确的情况下 ， 比较容易误导消费者 ， 亦存在宣传不规范的情形 。”仝乐说 。
白酒企业 ， 为何热衷争排名？剑南春针对“中国名酒销售前三”的牵强解释 ， 也让部分业内人觉得有些莫名其妙 。食品产业研究专家贾洪海认为 ， 如果以剑南春的广告逻辑 ， 在奶酪行业市场份额最大的妙可蓝多 ， 是不是可以自称为中国乳业第一？
这并非剑南春首次因为争排名引起争议 。2021年“双12”天猫年终购物节后 ， 剑南春发布战报 ， 称“剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量 ， 勇夺天猫‘双12’白酒品牌旗舰店交易指数第一名 。”
而在一篇推广文章中 ， 剑南春还表示 ， 从2020年到2021年 ， 剑南春已经连续获得“618” ， “双11” ， “双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数第一名的好成绩 。
白酒行业争各种“第一”的名头 ， 是营销的惯用手段 。比如 ， 今年珍酒在“双十一”期间 ， 不惜得罪经销商 ， 也要斩获京东“双十一”销售榜首的称号 。
不过 ， 珍酒好歹明确表示获得了销售榜首 ， 是实打实的、真金白银的销售额 。那么 ， 剑南春提出的“白酒品牌旗舰店交易指数第一名”又是什么意思？
剑南春在喜报下方的小字给出解释是：根据产品交易过程中的核心指数 ， 如订单数、买家数、支付件数、支付金额等进行综合计算得出来的数值 ， 数值越大反映交易热度越大 。除了这些复杂的解释外 ， 白酒品牌、旗舰店等限制修饰词 ， 也让这个评比的范围骤然缩小 。
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