投稿|娃哈哈卖酒，谁会买单？投稿|餐饮

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图片来源@视觉中国

文 | 连线Insight，作者 | 张霏，编辑 | 李信

近期，娃哈哈推出“宗帅家酱酒”，让娃哈哈的白酒业务再次回到行业视线。
2022年1月21日，名为“娃哈哈八桂之家”的公众号，发布《你想要的年味，这里都有》一文。文中显示一款新酱酒产品——宗帅家酒（酱香型）53度500ml 。

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宗帅家酱酒，图源娃哈哈八桂之家公众号
这并非娃哈哈首次进军酱香型白酒领域。
2013年11月5日，风头正盛的饮料巨头娃哈哈在北京召开了一场新闻发布会。彼时还是娃哈哈集团董事长兼总经理的宗庆后，在现场高调宣布娃哈哈进军白酒行业，并与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司（以下简称领酱国酒）。
和宗庆后一起出现在发布会现场的，还有一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”，这便是娃哈哈的第一款酱酒产品。与此同时，外界传出娃哈哈将斥150亿巨资在贵州茅台镇建设酱酒产业的投资计划。
然而这款产品问世多年后，娃哈哈酱酒产品的销售一直未有太大进展，市场上也少见“领酱国酒”的身影。2017年，娃哈哈退出领酱国酒公司，后者随着新股东的入主而更名，领酱国酒也逐渐淡出大众视线。
如今酱酒行业迅猛发展，娃哈哈再次回到这一领域。
不过，现在的娃哈哈，可能比曾经的娃哈哈，更需要酱酒。这几年，娃哈哈已陷入增长乏力的困境。
在2013年创下782.8亿元的最高营收额之后，娃哈哈的业绩便开始变得疲软，一路下滑至2020年的439.8亿元，倒退回了十几年前的营收水平。
如今的娃哈哈地位十分尴尬，不仅失去传统包装饮用水市场领军地位，在多元化发展上也没能寻求到第二增长曲线。连线Insight曾在文章《娃哈哈的新品，为什么打动不了年轻人？》中有过盘点。
白酒，此前外界认为娃哈哈跨界失败。或也是如此，此次“宗帅家酱酒”推出后，悄无声息释放了娃哈哈酱酒回归的信号，引起行业关注。
然而，业内人士并不看好。一位长期关注白酒的投资人向连线Insight表示：“跨界酱酒很难。而且不同于九年前娃哈哈特意开新闻发布会的高调动作，这次娃哈哈只通过一篇公众号文章公开销售‘宗帅家酱酒’ 。‘宗帅家酱酒’应该也并非新品系，早年它曾在‘领酱国酒’子品牌中出现过。而且考虑此前娃哈哈‘领酱国酒’的表现，这几年也没深入研究它的白酒业务。”
不论娃哈哈此次推出“宗帅家酱酒”目的何在，如今酱酒热正在“退烧”，再度出手的娃哈哈能否能抓住“余热”，让其再次成为创新发展点、新的营收增长点，才是重点。
1、宗庆后不放弃酱酒娃哈哈酱酒回归了。一款名为“宗帅家酒”的白酒产品，让娃哈哈再次进入酱酒行业。
娃哈哈发布的公开信息显示，这款宗帅家酒（酱香型）53度、500毫升/瓶，建议零售价1388元/瓶，内购会团购价568元/瓶。并采用了茅型酒瓶，瓶身LOGO为娃哈哈商标，其下备注“贵州茅台镇” 。