投稿|娃哈哈卖酒，谁会买单？( 三 )
据《每日经济新闻》报道，2014年领酱国酒公司销售收入为7832万元，但到了2015年却大幅缩水至3269.85万元 。
随后几年，定位中高端的酱香型白酒市场受挫的娃哈哈，开始尝试转向中低端的浓香型白酒市场 。但也未挽回其白酒板块业务的颓势，在“领酱国酒”的相关信息中，娃哈哈的身影越来越少 。
此后，娃哈哈开始进行实质性的白酒资产处置 。2017年9月，娃哈哈退出领酱国酒业股东行列，由顺平县华江商贸收购了娃哈哈所持的80%股份 。领酱国酒业也更名为茅台镇华领国酒业，法定代表人由宗庆后变更为刘福辉 。
一年后，宗庆后也不再担任领酱国酒业销售有限公司的法定代表人，同时也退出了销售公司的高管队伍 。
不过，娃哈哈退出后，酱酒从过去相对小众的香型，越来越多被大众熟知，各路资本开始疯狂涌入 。
酱酒从2019年开始热，2020年底烫，在2021年，资本市场上演着酱酒“酒疯”的戏码，多家沾上酱酒概念的上市公司都出现股价飙升，部分公司市盈率动辄上千倍 。
不过这股“酒热”的转折点，开始于2021年8月20日有关白酒市场秩序的座谈会的召开，当时监管层关于“围猎酱酒”的措辞十分严厉，意味深长 。
此后，“酱酒热”出现明显降温 。如今娃哈哈与金酱酒业再次合作，是合作良机吗？这次能否抓住了酱酒风口，让白酒产品成为创新发展点？诸多问题，仍需时间解答 。
2、为何娃哈哈钟爱白酒宗庆后不爱喝酒，但娃哈哈爱酒 。
2021年6月30日，宗庆后在中国企业家杂志发表署名文章的开头如此写道：“1987年的五一劳动节，天气有些闷热，42岁的我骑着自行车出了家门，准备干一件冒险的事——靠借来的14万元，去接手一家连年亏损的校办企业 。这家企业后来成就了娃哈哈 。”
对于投入自己毕生心血的娃哈哈，宗庆后从后者高速发展期，便开始寻找新创新点 。白酒，便是宗庆后一直念念不忘的“宝地” 。
与其说宗庆后痴迷白酒，不如说娃哈哈需要白酒、资本市场也喜欢白酒 。
众所周知，宗庆后并不喜欢喝酒 。2013年3月，宗庆后公开表示：“我不太爱喝酒，那玩意儿伤身体，我也不会做白酒，那行业再好我也不做 。”但时隔半年后，宗庆后便大手笔进军此前并不看好的白酒行业，对此他对外给出的解释是“我是做实业的，总不能我不爱喝就不投资 。”
这一反转也说明，娃哈哈需要白酒“助力”了 。
在电商和新消费品牌的冲击下，消费者不再钟爱购买娃哈哈这种基础饮料，后者的发展脚步变得缓慢起来 。公开资料显示，在2013年营收达到782亿元的顶峰之后，娃哈哈一直在走下坡路 。2014年营收720亿，2015年营收骤降到了494亿，此后几年的营收一直维持在500亿上下 。
到了2020年，娃哈哈营收缩减至439.8亿元，一下子跌回2009年的营收水平，创下近十年新低 。全国工商联发布的2021中国民营企业500强榜单中，娃哈哈仅排在227名 。
而被冠以“液体黄金”之称的白酒，这些年凭借着高毛利率一直吸引着源源不断地跨界挑战者 。
于是，通过白酒拉拢更高年龄层次的消费人群、吸引更多投资人，成为娃哈哈等快消巨头跨界的共同选择 。
2013年，宗庆后曾如此解释娃哈哈进军白酒行业的缘由，“涉足完全陌生的产业，是看到市场的需要 。在中国，酒文化是根深蒂固的，老百姓的白酒消费并没有减少 。中国白酒业已进入发展低谷，比较困难，而中国又有历史悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入 。”
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