新能源汽车|当车企开始卖麻将新能源汽车|新消费|特斯拉|蔚

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文丨深途（ID：shentucar），作者丨周继凤，编辑丨黎明

春节期间，除了走亲访友、看东奥、抢冰墩墩外，有没有剁手一波？
很多车企在春节扎堆上线了新年大礼包。小鹏更猛，推出了一款麻将，售价1999元，号称“鹏氪金属麻将”，比一瓶53度500毫升的飞天茅台的官方售价还要贵。
这款麻将没上线多久就已经下架了，但委实收获了一波关注度。

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吐槽声不断：“这是割韭菜的新方式？”“小鹏怎么也学起了特斯拉？”“1999元的麻将，这麻将是镶金边的吗？”
其实，早在小鹏之前，“营销大户”特斯拉就已经推出了很多离谱的东西，售价50美元的哨子、150美元的皮带扣……哪吒汽车也曾推出儿童电动车。
卖车卖的好好的，为什么突然跑过去卖皮带扣、麻将？这是新一轮的智商税吗？
新势力卖周边，到底有多野？一家车企只能卖车吗？
格局小了。
现在你随便打开一家造车新势力的APP，上面不仅卖车，还卖酒、衣服、眼罩、按摩仪等等……
以小鹏为例，小鹏APP上售卖着399元的键盘、499元的口袋吸尘器、299元的空气炸锅，甚至还有帆布包、鸡胸肉……
最知名的当属蔚来，蔚来的官方APP中有个惊喜商城，商城里的商品基本上覆盖了衣食住行方方面面。

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蔚来APP上的惊喜商城
一些二线的造车新势力也跟上了这波风潮。比如，哪吒APP也上线了麻将、速干毛巾，甚至还有儿童电动车。
只有你想不到，没有他们不会卖、不能卖的。
最先掀起这股“不务正业”风潮的，正是车界第一网红——特斯拉。
特斯拉卖的东西都很“野” 。
2017年圣诞节，马斯克发推特表示，准备售卖一顶帽子，限量5万顶，为了推销这顶帽子，马斯克甚至把推特简介改成帽子推销员。仅仅几天的时间，这顶售价20美金的帽子就被抢购一空。
这是马斯克第一次见识到人民群众惊人的购买力。很快，特斯拉又再次复制套路，上线了火焰喷射枪，并宣称这是史上最安全的喷火枪，售价为600美元（约合人民币3977元）。这款喷火枪一度火遍了YouTube，几乎所有知名油管UP主都拍过测评视频。
此后，特斯拉上线的商品越来越离谱：为了回击做空，推出了“做空”短裤；在公司退市边缘，反手上线了售价1500美元的冲浪板；为庆祝德克萨斯州超级工厂即将竣工，推出皮带扣……

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特斯拉著名的做空短裤
关键是，这些价格不低、堪称智商税的离奇周边，根本不愁没有买家。
2021年10月，特斯拉在天猫上线了一款Tesla玻璃酒瓶，售价799元。是的，酒瓶，里面没有酒，但是附赠了抛光金属支架。就是这个空酒杯，上架2天全部售罄，一度在ebay上被炒到499美元（约合人民币3174元）。