投稿|春节档最火游戏赛道？有公司利润翻倍，30天直播上万场( 三 ) 投稿|春节|游戏|直播

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值得关注的是，两款游戏直播推广效果TOP5的主播均为公司签约主播。
从合作达人粉丝量级分布来看，合作的大部分达人均为中腰部达人，其中超过94%的达人粉丝数在10万以下，50万粉丝以上的达人只有1%左右。
DateEye研究院从多位棋牌游戏公司从业者处了解到，棋牌游戏公司自2021年下半年起开始大面积推广游戏直播，签约主播近千人。签约的主播往往采用“底薪+CPS（按引流玩家氪金计费）”模式，营销成本往往低于买量。
不仅是禅游科技，家乡互动、途游等棋牌公司也签约了大量主播进行达人营销，途游游戏旗下《富豪麻将》直播推广效果TOP10的主播一半以上系公司签约主播。
03 上市棋牌游戏公司财务分析：直播带动业绩大增从投放效果来看，达人直播效果直接体现在财报中。

营收&净利润

从过往财务表现来看，禅游科技、家乡互动两家公司主营业务收入和净利润均呈上升趋势，但增速有所放缓。收入侧，目前家乡互动已经赶超禅游科技，利润侧，家乡互动一直大幅领先于禅游科技。

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业务数据证明达人直播拉动公司业务大幅增长。
2021年上半年，两家公司营收和净利润数据表现良好，均达到2020年全年收入的一半以上。
与此同时，两家公司的用户数保持稳定增长。2021年上半年，禅游科技棋牌游戏新增9400多万名注册用户，累计注册用户数达9.4亿人，虚拟物品ARPPU（付费用户的平均收益）翻了近一倍达61元。
截至2021年6月底，家乡互动的日活跃用户增至795万人，同比增长32.3%；付费玩家达到627万人，同比增长 30.3% 。
这里面是否有达人直播的贡献？DataEye研究院认为答案是肯定的。
近期，禅游科技发布2021年盈利预告，预计2021年归母净利润上涨110-135%，禅游科技2020年扣非净利润达2.04亿元，由此可以推测禅游科技2021年净利润在4.3-4.8亿元之间。
禅游科技表示净利润增长主要归功于销售虚拟物品所产生的收益提高，以及开发新推广渠道大幅增加，而“新推广渠道”指的正是达人直播。禅游科技自2021年下半年起发力游戏直播，签约主播上千人。
而禅游科技在2021年半年报中就曾透露公司推出比赛模式及直播模式，同时通过扩展腾讯、头条、百度、快手及抖音等宣传渠道加大宣传力度增加新玩家人数。