投稿|春节档最火游戏赛道？有公司利润翻倍，30天直播上万场( 二 )
新时代证券报告显示，家乡互动已在快手、抖音及微信视频号平台上总共签约优质主播 400 多人，在短视频平台的同城板块内面向地域性用户进行地方性玩法内容直播，平均每天有效开播 300 人+，日均总曝光达 700W+ 。
还有一些棋牌公司的营销策略是买量和达人营销两手抓 。
例如，途游游戏旗下游戏《富豪麻将》过去30天以超1.4万的素材量位居麻将游戏买量榜首，同时也签了大量主播进行达人营销 。《富豪麻将》甚至还找来了曾志伟代言，推出了《富豪麻将曾志伟代言版》 。
棋牌游戏公司为何要大范围开展短视频达人直播，这种营销方式，真的有效果吗?
从排名来看，直播效果确实优于买量！
游戏直播榜排名第1的《指尖四川麻将》以及第3的《禅游斗地主》均取得了不错的成绩，2021年上半年，两款游戏在中国IOS畅销排行榜的棋牌游戏中分别位列第2和第7，《四川麻将（血战到底）》市场表现稍显逊色 。
棋牌直播效果远超单纯买量是因为棋牌游戏具有竞技性，观赏性较强，天然适合做直播 。相对于静态的图文及H5小视频，游戏直播可以给玩家更好的体验，玩家往往沉浸其中，边观看边“指点江山” 。
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春节前夕，一大批棋牌公司纷纷举办麻将、斗地主大赛，试图吸引更多用户的关注 。
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七麦数据显示，2022年1月，《指尖四川麻将》在中国区AppStore iPhone 桌面类排名第三，下载量超27万，收入超110万美元，近一个月排名大幅度上升了30多个名次 。
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图:《指尖四川麻将》近一个月排名趋势（来源：七麦数据）
02 直播达人分析：中小主播崛起、“底薪+CPS”合作成主流达人直播可以总结出哪些规律？有哪些值得借鉴的地方？
我们以《指尖四川麻将》和《禅游斗地主》为例来看看达人直播情况 。
从直播趋势来看，2022年1月两款游戏均加大直播力度，这也与游戏公司的投放策略相关，进入春节档，整体素材投放量有明显增长 。
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从直播时段来看，两款游戏均开启“全天直播”模式，但每日开播时间主要集中在午间和晚间时段，这也是每天直播流量最大的时段；从直播时长来看，超过半数以上的直播时长超过5个小时 。
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从直播效果来看，两款游戏达人直播推广效果最好的主播均为签约主播“安妮『村花』”，其只有32万粉丝，但获得的点赞数远超其他主播 。
从直播风格来看，该头牌主播一口地道东北话，活跃气氛的能力一流，动作很夸张，表情很丰富，堪称“行走的表情包” 。
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