投稿|春节档最火游戏赛道？有公司利润翻倍，30天直播上万场投稿|春节|游戏|直播

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文 | DataEye

在刚刚过去的春节假期，你打麻将、斗地主了吗？
作为过年绝对少不了的节目，大量玩家选择在网上打麻将、打牌。相应地，线上棋牌类游戏也在春节期间迎来大爆发，成为春节档最火的游戏赛道。
七麦数据显示，春节期间《腾讯欢乐麻将全集》跻身游戏免费榜第三名，仅次于王者和吃鸡，而《指尖四川麻将》排名足足上升了30名。

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近来还有上市棋牌游戏公司业绩大涨、股价大涨，正是因为跑通了新营销方式，引发同行跟随，可能将引发赛道洗牌...
不仅是棋牌类，休闲类、甚至SLG类游戏都受到影响持续加码新营销方式...
新营销方式来势汹汹，这个春节到底发生了什么？
01 短视频平台游戏直播效果化，棋牌、休闲游戏蹿红得益于抖音、快手直播营销效果化，游戏直播开始成为棋牌类、休闲类游戏新的营销方式。
DataEye-ADX投放监测数据显示，过去30天，棋牌类、休闲类游戏基本包揽游戏直播榜TOP10，其中棋牌类游戏荣登榜首，前10里有7款。
游戏直播榜TOP20，棋牌类游戏占据8席，占比达40%，是榜单占比最多的品类。

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棋牌游戏股“疯狂”直播，有产品30天播1.3万场！
【投稿|春节档最火游戏赛道？有公司利润翻倍，30天直播上万场】某棋牌游戏上市公司三款游戏进入榜单前十名，其中《指尖四川麻将》过去30天举办各类直播活动1.3万场，平均每天直播场次超过400场，最多的时候，有将近236万人同时在线。
粗略计算，这三款游戏在过去30天直播总场次达到2.5万场，平均每天直播超800场。
可以看出在广告投放侧，一些棋牌游戏公司已经开始“摒弃”买量获客的传统营销方式，转向达人直播、达人视频营销等新营销方式。

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从具体的投放策略来看，《指尖四川麻将》和《禅游斗地主》两款游戏买量较少，主要采用达人营销，而《四川麻将（血战到底）》侧重买量。
DataEye-ADX数据显示，《指尖四川麻将》投放素材数不过200多组，《禅游斗地主》投放素材数不过3000多组，《四川麻将（血战到底）》累计投放素材数高达16120组，占整个公司总投放量的一半以上。
另外一家棋牌上市公司家乡互动也借助了达人直播的营销方式。家乡互动旗下游戏《微乐斗地主》过去30天直播了6366场，但仅仅投放了400多组素材。此外，家乡互动于2021年4月开通视频号“微乐家乡游戏”和“微乐斗地主”，两个视频号多个作品点赞数超 10 万。