投稿|冰墩墩被疯抢，冰雪产业链背后价值几何？( 二 )
文章图片
奥运周边，商业价值全拉满冬奥会的火爆背后，是被拉满的商业价值 。
据北京冬奥会公示信息显示，许可产品类别含“毛绒和其他材质玩具”的特许生产商共三家，分别为北京元隆雅图文化传播股份有限公司、晋江恒盛玩具有限公司和南通金凤凰工艺玩具制造有限公司 。
其中，元隆雅图为上市公司，故可获得公开业绩和财务信息 。
1月4日，元隆雅图在投资者互动平台表示，冬奥特许商品冰墩墩、雪容融吉祥物玩具与手办系列是公司的代表产品 。此外，元隆雅图获得了冬奥会贵金属、徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质 。
截至2021年底，元隆雅图累计向奥组委提交自主设计的冬奥纪念品达600余款 。
元隆雅图2021年三季报显示，2021年1-9月份，其实现营业收入约15亿元，营业收入和毛利同比分别增长7.50%和3.18%，其中，新媒体营销收入同比增长41.32%，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57% 。
表现在资本市场上，是元隆雅图（SH.002878）的强劲走势 。从股价来看，元隆雅图自2021年12月中旬开始发力上涨，虎年前两个交易日更是连获两个一字涨停，迎来新年“开门红” 。
相比于奥运周边制造商，体育明星的商业价值也不容小觑 。
据不完全统计，“滑雪天才少女”谷爱凌目前手中的代言数量至少有23个，包括元气森林、雅诗兰黛、科勒、凯迪拉克、瑞幸咖啡、中国银行、中国移动、中国人保、维密、蒂芙尼、三棵树、IWC万国表、FACTION、安踏、奥地利红牛、蒙牛等 。
事实上，自2021年之前，她的代言大概只有7个，且多是与滑雪运动相关，自其获得世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，不仅有传言其代言费迅速涨至180万美元，代言数量也实现了跨越式增长 。
假设按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概为3500万美元，约合2.2亿元人民币 。
再回到品牌上，此次出尽风头的Lululemon，连带着其天猫官方旗舰店内多个产品月度销量近千 。
早在冬奥会之前，Lululemon已经成为全球炙手可热的体育服饰品牌，凭借着售价千元、“中产标配”的瑜伽裤，市值超过400亿美元 。
就在上一个财季，其在中国的门店刚刚超过70家，其中差不多一半都是在2021年开设的，中国市场净营收两年复合增长率达到了70% 。此次开幕式上的“免费”广告，更是让其深入中国民众中，未来销售增长可期 。
冰雪产业链，谁在爆发？毫无疑问，冰雪产业链是一条新兴的，同时又被各方都看好的赛道 。
从国家早前发布的两个文件《冰雪运动发展规划》和《全国冰雪场地设施建设规划》就可一窥端倪 。这两个政策指出：到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万，带动3亿人参与冰雪运动 。到2025年，我国冰雪产业总规模达到1万亿元 。
此外，2021年《全民健身计划》提出，2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿的目标 。
相比2020年的冰雪产业6千亿，体育产业规模2.73万亿的数字，其实都是表达5年要翻一番的意思 。
换句话说，国家对体育强国的战略目标是非常确定的，因此想象空间也十分巨大 。
然而，具体到产业链上的每一个环节，其热度和持久度就要逐个分析了 。
在“深眸财经”看来，短期的火热和长期的火热必须要分开来看 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？