投稿|冰墩墩被疯抢，冰雪产业链背后价值几何？( 三 ) 投稿|科技冬奥，冰雪之约|消费

首先我们必须承认，整个冰雪产业目前还处在基础设施建设为主的阶段，这一点雪场的数量和规模上就可以得到体现。国家体育总局相关数据显示，2015年全国滑雪场数量为568家，2019年这个数字达到了770家，预计2022年将达到1000余家。此外，滑雪人口渗透率也不高，2020年全年1288万滑雪人次，滑雪人口渗透率仅占1%左右。
拆开来看，整条产业链具体可以分为三个层面：

第一个层面是体育基建类，比如滑雪场，滑冰场等基建设施；
第二个层面是体育用品类，也就是当人们的热情被激发后，积极参与到体育运动中需要购买相应的装备；
第三个层面可以称之为体育+，也就是冰墩墩这一类周边产品，它是人们最初的热情被激发后，“跟风凑热闹”式的受益者。

从热度和持久度上来看，热度的起来和受益持久度是成反比的：

第一个层面的体育基建类是热度起来的最慢，但受益持久度最长的。因为这个层面的投入金额巨大，通常是以十亿级别来计算，同时回报周期又十分长。在之前，主要是房地产商在做投入，当作商品房的配套来投入。但一旦建成，将会持续给整个产业链带来贡献。
第二个层面体育用品类，这一类属于热度和受益度相对均衡的产业，具体的发展取决于国家对冰雪产业链的持续投入，以及人们对冰雪运动的持续热情。

目前购买一套滑雪装备要价不菲，远高于篮球、羽毛球、游泳等运动项目。
滑雪装备一般包含三大部分，第一部分是滑雪服、速干衣等服饰配件，第二部分是雪板、雪鞋等大件雪具，第三部分是头盔、雪镜等安全装备。
一般来说，购买一套“平价”的入门级装备，花费在3000元-10000元之间。如果要追求“品质”，甚至是“品牌”，那就没有上限了，从头到脚一套顶级装备高达数万甚至十数万不等。
滑雪装备毛利较高，根据Mob研究院数据显示，滑雪装备中的滑雪板、滑雪服毛利率约为40%-50%，头盔、雪镜毛利率可达到70% 。因此，众多体育专业品牌，甚至是奢侈品牌都有滑雪系列。比如K2、Burton、Nitro等专业滑雪品牌，Chanel、Prada、Fendi、LV、Dior等奢侈品牌也有相应产品线。

第三个层面的体育+是最容易爆火，但相应的也最不容易持久的一类。

吉祥物等周边产品是标准化产品，拉动机器就能批量生产，没有稀缺属性。当奥运会结束，这类吉祥物就失去了持续购买的动力。你还记得08年奥运会期间你四处抢购的福娃吗？
然而不可否认的是，正是这一类价格低、情绪附加值高，又可以不断翻陈出新的产品，最容易维持住全民的热度。
另一类体育+还包括体育明星和话题人物，民众对他们的追捧，形成氛围，反哺行业。
体育+层面的火爆像一阵风，来得快，去得也快，但火借风势，熊熊燎原。
这也是为什么资本密集投入到体育+产业中。2021年2月，滑雪垂直领域互联网服务商GOSKI完成2000万元人民币A+轮投资；8月，滑雪影像社交app滑呗完成4000万人民币A轮融资，由高瓴创投投资；滑雪产业一站式服务平台SNOW51完成了亿元人民币的A+轮融资，和玉资本参与。
【投稿|冰墩墩被疯抢，冰雪产业链背后价值几何？】比赛哨声已经吹响，产业参赛者如何抢跑，我们拭目以待。