投稿|今年最具潜力赛道？利润大跌的游戏股疯狂买量豪赌，腾讯网易字节遭“背水一战”( 三 )
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从投放渠道来看，女性向游戏呈现多渠道覆盖、发力新兴渠道两大特征 。
以“买量大户”《凌云诺》为例，2022年以来投放渠道高达24个，Top3渠道为优量广告、穿山甲联盟和腾讯新闻，三大渠道占比过半，优量广告的重点广告位为“米尔军事” 。
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反观其余三款产品，虽然投放素材量较少，但投放渠道也在10个以上，基本覆盖主流渠道 。
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值得关注的是，TapTap、B站等新兴渠道愈发受到重视 。2022年以来，四款游戏均在TapTap平台投放信息流广告，除了《凌云诺》，其余三款游戏均在B站投放广告 。
以《花亦山心之月》为例，2022年以来，TapTap跻身第一大投放渠道，B站排在第五名，而在游戏上线初期，投放渠道主要以穿山甲联盟、抖音和今日头条为主 。
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同样地，TapTap和B站也挤进《绝对演绎》、《璀璨星途》投放渠道前5名 。
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从创意素材的表现形式来看，《凌云诺》和《花亦山之月》计划使用TOP1（即投放次数最多）素材均为短视频，两个视频高度“相似”，主要为游戏PV、玩法、场景混剪，并配以旁白，可以给玩家以代入感 。
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例如，《花亦山之月》计划使用TOP1来自视频素材《国风巨制手游《花亦山心之月》心动公测中！》该广告关联计划高达149条，投放于今日头条信息流视频广告，西瓜视频信息流广告及抖音小程序激励广告 。
而《璀璨星途》和《绝对演绎》两款游戏计划使用TOP1为图片素材，且均投放于B站 。
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