投稿|今年最具潜力赛道？利润大跌的游戏股疯狂买量豪赌，腾讯网易字节遭“背水一战”( 五 )
今年春节档，《绝对演绎》不仅邀请了热播剧《开端》演员刘丹送来新年祝福，还邀请了虚拟主播歌手hanser和三无来演唱虎年贺岁曲《虎虎歌》，同时推出银碳Gintan 版《虎虎歌》拜年舞蹈 。
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关键词4：达人直播/达人视频 。
女性向游戏多为养成类游戏，受限于产品内容，较少采用直播的营销方式 。截至目前，四款游戏中只有《花亦山心之月》尝试了达人直播的营销方式 。
根据DataEye-ADX达人营销数据显示，2022年以来《花亦山心之月》累计直播181场，达人直播总点赞数约128.7W，春节期间共直播14场 。
除了达人直播，作为字节跳动亲儿子，《花亦山心之月》还通过抖音游戏人发行计划，吸引了超过13.3万个达人进行投稿，相关视频数量超19.8万，内容总播放超1.3亿次 。
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《花亦山心之月》上线三个月，日均下载量保持在4500左右，吸金能力超强，可见《花亦山心之月》探索出了一条不依赖买量、重点开展达人营销的道路 。
04 小结通过上文分析，我们可以看出，在四巨头的PK战中，《凌云诺》可谓是所向披靡，唯一的竞争对手只有字节旗下的《花亦山心之月》 。
从市场表现来看，《绝对演绎》和《璀璨星途》两款游戏上线“蜜月期”结束后，市场表现颓靡,《花亦山之月》市场表现可谓超预期 。
《璀璨星途》、《绝对演绎》市场反响一般的原因，DataEye研究院猜测主要有三点：
第一，撞题材撞档期，两款游戏同属娱乐圈题材，上市时间也接近，玩家容易产生审美疲劳 。
第二，两家公司都没有大力投放，社会化营销也没有什么水花 。背后的根本原因在于腾讯和网易旗下游戏众多，女性向作为小众赛道并没有得到足够重视，两家大厂对女性向游戏更多是“玩票心态” 。
第三，战略层面，两家公司求量不求质，主要思路还是占山头抢地盘 。过去1年多的时间里，腾讯和网易各推出了两款女性向游戏，可谓效率之高，但题材不够有新意，除了两款娱乐圈养成手游，其余两款女性向游戏均为乙女恋爱手游，市场上已有多款类似产品 。
真论业务能力，还是专业玩家能打 。友谊时光旗下的女性向游戏《浮生为卿歌》上线已满2年多，目前各项指标依然能打 。
从排名来看，《浮生为卿歌》曾登上国内iOS畅销榜TOP5，目前位列游戏免费榜50-60名左右；从下载量来看，《浮生为卿歌》日下载量仍保持在9000以上，累计下载量超1150万 。
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图：浮生为卿歌VS凌云诺下载量趋势（七麦数据）
从收入来看，《浮生为卿歌》曾创下了单月流水过亿的纪录，最近30日日均收入超12万美元，是《凌云诺》的3倍以上 。
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