投稿|今年最具潜力赛道？利润大跌的游戏股疯狂买量豪赌，腾讯网易字节遭“背水一战”( 二 )
从最近一个月的收入表现来看，新游《凌云诺》尚处于爬坡阶段，收入潜力仍有待进一步释放，三款老游收入增速明显下滑 。
2022年春节档，《凌云诺》累计收入达24万美元，远超《璀璨星途》和《绝对演绎》（16万美元），不及《花亦山心之月》（31万美元） 。目前《凌云诺》收入侧的表现远不及下载侧突出，近30日日均收入在4万美元左右 。
文章图片
四款女性向产品iPhone收入走势；数据来源：七麦数据
从总收入来看，“老游”吸金能力依旧强悍 。四款游戏中，《花亦山心之月》吸金能力最强，累计收入超969万美元，《绝对演绎》累计收入超251.7万美元，位列第二名；《凌云诺》累计收入超100万美元，已经超过《璀璨星途》（99万美元） 。
3、排名：“新游”处于上线红利期，《花亦山心之月》最稳定
从排名来看，四款游戏刚上线时均曾问鼎App Store游戏免费榜首 。
《凌云诺》目前位居游戏免费榜30名，其余三款游戏均在200名开外，《花亦山心之月》排名相对靠前，排在200名左右，《绝对演绎》和《璀璨星途》已经跌出600名之外 。
文章图片
四款女性向产品游戏排名情况；数据来源：七麦数据
从排名来看，《花亦山心之月》最为稳定，上线近3个月，排名还依旧在200名左右徘徊；《绝对演绎》和《璀璨星途》上线一个月后就迅速跌落200名开外 。
作为一款新游，《凌云诺》上线以来表现优异，除了产品出色之外，也离不开符合自身产品特点的营销手段 。
那么，春节期间，各女性向游戏做了哪些营销？
02 效果广告投放：多渠道覆盖、发力TapTap、B站等新兴渠道一直以来，女性向游戏效果广告投放力度相对较低 。根据DataEye研究院发布的《2021移动游戏全年买量白皮书》，只有《光与夜之恋》一款女性向游戏入围“中重度游戏买量总榜TOP100” 。
然而，春节期间有一款女性向游戏异军突起，打入买量产品榜TOP5 。
根据DataEye-ADX投放数据显示，《凌云诺》在整个春节假期投放素材高达6632组，位居中重度游戏买量榜第4名，仅次于“买量大户”《文明与征服》和《三国志·战略版》 。前文提到《凌云诺》春节期间表现亮眼，可以说疯狂买量发挥了作用 。
文章图片
《凌云诺》上线当日（1月20日）投放素材数高达5835组，远超同期女性向游戏《花亦山心之月》、《绝对演绎》、《璀璨星途》 。截至目前，《凌云诺》累计投放素材数高达17131组，已经超过2021年度买量最高的女性向游戏《光与夜之恋》 。
文章图片
相比之下，三巨头对旗下的女性向游戏显得不太上心 。《璀璨星途》、《绝对演绎》、《花亦山心之月》在春节期间投放素材量较低，日均投放素材数在20组以下，甚至不及同题材投放中位数 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？