投稿|今年最具潜力赛道？利润大跌的游戏股疯狂买量豪赌，腾讯网易字节遭“背水一战”( 四 )
小结：
一直以来，女性向游戏对买量比较佛系，整体买量较少 。但DataEye研究院发现，已经有女性向游戏开始重视买量 。从游戏下载量和收入数据来看，买量还是达成了不错的效果 。
从投放渠道来看，女性向游戏在买量较低的情况下依然覆盖多个渠道，此外，TapTap、B站等新兴渠道愈发受到女性向厂商重视 。
从创意素材的表现形式来看，女性向游戏计划使用TOP1为游戏素材包装短视频和图片素材等主流素材 。
03 社会化营销：蹭热点+玩家UGC+明星站台+达人直播“轻投放，重营销”，这是目前市面上大多数女性向游戏的“营销大法” 。2022年以来，各女性向游戏推出了哪些营销活动？
通过梳理四款女性向游戏的社会化营销，DataEye研究院总结出4个关键词：
关键词1：蹭节日热点 。
微信红包封面已然成为各游戏厂商春节档必不可少的营销工具 。2022年春节档，四款女性向游戏均推出了微信红包封面 。不过，和《王者荣耀》等爆款游戏相比，四款女性向游戏赠送的红包封面数量较少，《凌云诺》红包封面只有1800份 。
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图：四款女性向游戏微信红包封面（DataEye研究院制图）
临近元宵节，各大游戏纷纷推出煮元宵、元宵节许愿等元宵活动 。
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图：《花亦山心之月》推出的元宵活动（来源：官微）
关键词2：玩家UGC征稿 。
游戏厂商通过举办内容创作大赛激发用户UGC创作兴趣并主动二次传播，进而提高用户活跃度 。
比如，在游戏上线前的预热阶段，《凌云诺》就举办了“同人内容创作大赛”，鼓励玩家围绕凌云诺中的角色，场景等相关游戏内容进行图文创作，同人图、cosplay、表情包、同人文等均可 。
截至目前，《凌云诺》微博话题#大启世界翰林院#阅读次数达684.8万，讨论次数达1.7万次，但原创人数较少，只有88人 。
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图：《凌云诺》Coser投稿作品
关键词3：明星 。
对于热衷于追星的女性用户来说，明星营销是社会化营销的重要战场，四款女性向游戏均邀请了多位明星前来助阵 。
《花亦山心之月》主题曲《花亦山》由B站知名音乐UP主赵方婧演唱，官方视频在B站播放量超过94万 。
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《凌云诺》携手知名音乐人周果发布主题曲《凌云赋》，歌曲中融入了戏腔、rap、古风元素 。
两款娱乐圈题材的养成游戏在明星邀请层面出手阔绰 。《绝对演绎》请来了著名舞蹈演员唐诗逸来为女明星的出道“助阵”，《璀璨星途》邀请了“氧气少女”组合刘人语献唱游戏主题曲 。
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