投稿|特殊节日“溢价”的核心：贩卖“仪式感”和“浪漫”( 二 )
【投稿|特殊节日“溢价”的核心：贩卖“仪式感”和“浪漫”】这类节日，营销圈称之为「热点节日」 。像这样的节日，如果你打开每年自媒体们总结的「营销日历」，会发现还有上百个 。根据百度百科显示，仅是情人节，一年之中就有14个 。
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特别是送礼物，在这种节假日下的衬托下地位直线上升 。过“五一、端午”送礼物，“女生节”、“儿童节”更加要送礼物，礼物似乎成为这种特定节日表达情感的一种必须形式 。
以情侣之间的送礼物为例，艾媒数据显示，中国礼物经济用户近7成给伴侣赠送礼物的频率在每年2-6次，其中40.0%的用户频率在每年2-3次，27.1%频率在每年4-6次，每年6次以上的比例为19.3% 。
围绕以节日为爆发点的相关生意及产业，已经形成百亿规模 。
“溢价”的核心：贩卖“仪式感”、“浪漫”、“情怀”很明显的是，这些百亿规模生意之所以会在“特殊节日”下迎来阶段性爆发，很大程度上是源于“仪式感”、“浪漫”的推动 。
之前，鲜花、电影作为节日的氛围担当，一直以来都是“重头戏”，但随着送礼物逐渐日常化，礼物在节日的地位和意义也在逐步上升 。而伴随节日同质化现象加重的趋势下，礼物在特定节日送给特定的人的模式被打破，承担起承载“仪式感”、“浪漫”的角色 。
如今，节日本身的意义不再重要，而是逐渐延伸成一个送礼物、鲜花、看电影的契机和重要载体，同时也表达了生活中所欠缺的“仪式感”、“浪漫” 。但“仪式感”、“浪漫”不等同于婚礼、节庆等，更多的是一种人对生活的态度，在这种特殊的日子或时刻下，“仪式感”所赋予人们的意义被进一步放大 。
换句话来说，人们需要这种生活态度，“仪式感”、“浪漫”、“情怀”表达的时间节点不止“女生节”、“情人节”这种特殊节日，但特殊节日需要这种“仪式感”烘托出的经济、消费效应，这也就成为了资本推动各种生意火爆背后的重要推手 。
数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势 。2021年市场规模预计达11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元 。
不得不承认，“浪漫”、“仪式感”造就的畸形消费在当前社交环境中蔚然成风，尽管爱情与物质之间并没有太多逻辑联系，但在商家刻意抛出一个精致甜蜜的圈套，多数人都不能幸免于难 。
日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有1519名青年参与的调查显示，如果在特殊日子不送恋人礼物，63.5%受访青年表示会有心理压力 。而且在送礼物上，又有69.9%的受访青年感到有困扰，对方是否会喜欢占比达到67.6%、能否表达自己的心意为50.6%、是否拿得出手有面子打打牌47.2%，最让受访青年困扰 。
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图源：中青网
“仪式感”也成为朋友圈的大型凡尔赛现场，情感因子慢慢开始大打折扣，时不时地秀与被秀成为不少年轻人“上头”与“下头”的破防瞬间，特别是在一些特定节日下，这种因“仪式感”而出名的凡尔赛之风更为严重 。
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