投稿|特殊节日“溢价”的核心：贩卖“仪式感”和“浪漫”( 三 )
事实上，抛弃一些外在的东西来看，新消费时代下，很多原本平常生意之所以能够走红，甚至是出现较高的“溢价”，很大程度上源自于资本或市场对这种“理想生活”的贩卖 。“情怀”、“仪式感”给予这些生意存在溢价的空间 。
汽车市场，可以说是“情怀”最好体验的领域之一 。一直以来，无数资本和品牌，都将“情怀”作为自身营销的突破点 。路虎、凯迪拉克、捷豹、Jeep、玛莎拉蒂等豪华品牌颇受国人的欢迎，除了汽车本身的功能外，更代表了一个人的社会地位及身份的体现 。
公开数据显示，早在2019年，玛莎拉蒂的全球总销量仅达到4万多台，但其中，中国市场的销量占比却达到30%左右 。豪华品牌能够走红，除了品牌本身所具备的“溢价”之外，“情怀”也成为了豪华汽车市场的一个重要推手 。
而放在贴近年轻人生活的新消费时代下，这种“情怀”和“仪式感”在特殊节日下所带动的产业和生意，其带来作用和效果就更为明显 。
但无论怎样，生活水平增长以及可支配收入的提升是必然趋势，在这种环境下，年轻人需要更多消遣方式，即使没有所谓特定节日属性的加成，“仪式感”带来的溢价也将会延续 。
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