投稿|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛( 二 )
四类玩家中 ， 白牌厂商是“以量取胜”的代表 。
繁多冗杂的销售渠道决定了白牌TWS耳机的出货量数据难以被精确统计 ， 但在各大调研结果里 ， 这都是一个巨大的数值 。
《2021TWS耳机行业白皮书》写道 ， 多渠道供应商数据推算结果显示 ， 2020年白牌耳机出货量约为3.5亿副 。
据上海证券研究所测算 ， 2020年白牌TWS耳机出货量达到2.27亿部 ， 出货占比高达49% ， 在四类玩家中拔得头筹 。
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这充分说明了 ， 白牌厂商用极低的产品售价俘获了大批价格敏感型消费者的心 。王孟楠正是其中一员 ， 他对市界说道：“春节回去给家里小朋友们带礼物 ， 一方面我（经济）能力有限 ， 一方面小孩子也就图个新鲜 ， 说不定回去玩几天就坏了 ， 没必要买太贵的 。”
与王孟楠有类似想法的人不在少数 ， 李均从各个渠道先后购置了三款百元以下的白牌TWS耳机 ， 分别用于满足运动（降噪）、办公（无需降噪）、备用的需求 。李均对市界表示 ， 其购买耳机首先考虑的是价格因素 ， “我比较粗心 ， 经常把耳机弄丢弄坏 ， 太贵的换不起啊” 。
白牌耳机的低售价 ， 来源于白牌厂商对生产链条的熟练掌握 。
为了降低成本 ， 白牌厂商通常采用业内流传的“公模”制作耳机 。“公模”是与“私模”相对应的概念 。私模既可以指部分耳机厂商按照特定消费者耳道形状定制的模具 ， 也可以指苹果等厂商研发出来的产品模具 。而公模则是指按照苹果、华为等品牌产品1:1复刻外观的模具 。为了规避风险 ， 一些厂商会在公模的基础上 ， 进行一定比例的缩小或放大 ， 美其名曰“中性模具” 。
白牌耳机的生产链条整体分为芯片等元器件、模组、终端组装三个环节 。如果说公模能够保证产品外观接近品牌产品 ， 中科蓝讯等芯片厂商的存在 ， 则能让白牌耳机提供近似品牌产品的功能体验 ， “改名定位、弹窗连接、入耳检测”等苹果标榜的功能都是由此实现 。
白牌耳机销售行业从业者张琪对市界说道 ， 相比正版苹果耳机 ， 其售卖的白牌耳机几乎能够提供正版的所有功能 ， 只是没有“五码” ， 外观上也没有设计和组装信息 。“五码”即AirPods（Pro）机身、充电仓、原始外包装、产品购买票据上 ， 以及耳机连接手机后设置中显示的序列号 。
对此 ， 市界致电苹果官方客服 ， 相关工作人员称苹果官方在验证苹果TWS耳机真伪时 ， 一般使用耳机充电仓上打印的产品序列号 ， 正品一机一码、不可伪造 。
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（正品AirPods Pro充电盒上会打印有设计和组装信息 ， 图源：白牌耳机销售行业从业者张琪）
总之 ， 尽管白牌耳机在音质、稳定性、续航能力、降噪效果等细节上难以比肩品牌产品 ， 但满足了消费者对价格低廉的强需求 。
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