投稿|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛( 五 )
有HiFi发烧友向市界表示 ， “还是大厂比较可靠 。耳机这东西看着简单 ， 实际上调校起来极其复杂 。”一位购买白牌耳机的用户谈到自身体验：“凑合能用 ， 就听个响” 。
“我爱音频网”报告显示 ， 参考智能手机的市场发展规律 ， 品牌厂商将凭借产品质量、品牌溢价、规模效应带来的成本下降优势 ， 抢占白牌市场份额 。早先有统计显示 ， 2007年我国山寨手机销量至少有1.5亿部 ， 而后随着“中华酷联”、“小米OV”等品牌手机崛起 ， 山寨机渐渐从大众视线里消失 。
相比之下 ， 白牌耳机的生命力要顽强得多 。
不同于手机产业链 ， TWS耳机的门槛非常低 ， 有几十万便足够生产一款新的耳机 。因此白牌产品的市占率虽然降低 ， 并不会被品牌TWS耳机甩开很大差距 。据行业预测 ， 到2024年 ， TWS耳机市场出货量将增长到10.5亿副 ， 其中白牌耳机出货量约5亿多 ， 市场占有率仍将在40%以上 。
所以对整体白牌TWS厂商来说 ， 生存空间不是问题 。但具体到某一家白牌厂商 ， 情形并不乐观 。如前所述 ， 依赖于模仿的白牌耳机 ， 始终面临专利侵权风险 。另一方面 ， 白牌厂商能获取的实际收益有限 ， 将直接限制它们的发展 。
在手机领域 ， 苹果能够拿走整个行业七成以上的利润 ， 靠的不只技术优势 ， 更在于它的品牌加成 。耳机行业同样如此 。
在徐大为这种发烧友看来 ， AirPods在性能参数上虽然不错 ， 不过实际表现上存在瑕疵 。比如解析力不强 ， 当多种乐器同时演奏 ， 不能清楚解析每种乐器的声音 。而国内一些品牌厂商 ， 如曾挖走“索尼音频部灵魂”角田直隆并自研芯片的华为 ， 其部分产品的性能指标便不逊于AirPods 。
可遗憾的是 ， 从TWS耳机销售额来说 ， 苹果仍笑傲群雄 。这就是品牌的价值 。
华为、小米们在耳机市场的存在感尚且需要加强 ， 白牌厂商们如果不能将自身品牌化 ， 来实现提价 ， 就只能看别人吃肉而自己喝汤 。对中科蓝讯这类主营低端耳机芯片的厂商来说 ， 将不可避免地受到冲击 。
山寨手机的没落就是前车之鉴 ， 靠走量的低端生意 ， 不是长久之计 。
【投稿|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛】（注：文中王孟楠、李均、张琪为化名 。）
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