投稿|偶像偏爱黑红营销？( 三 )
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因此 ， 偶像团体要想在短时间内从竞争激烈的市场中迅速脱颖而出 ， 不仅要靠实力水平 ， 还要有足够的话题来让大众注意到他们 ， 进而再将大众转化为粉丝 。此时 ， 营销的重要性便凸显而出 ， 其中博人眼球最高效的方式 ， 也就是黑红营销 。
那么 ， 娱乐圈的黑红营销为什么屡试不爽呢？
其中最重要的一点 ， 便是肉眼可见的话题效应 。古话有云 ， “好事不出门 ， 坏事传千里” ， 在这个时代 ， 想要靠作品出圈比靠黑点出圈要难太多了 。
彭晓哲等学者通过磁共振成像（FMRI）研究发现 ， 偶像的负面八卦能够显著激活大脑的奖励中枢 ， 让人们获得愉悦感 。这也就是为什么人们会热衷于关注明星偶像的负面新闻 。这也无形中也让艺人得到更大的关注度 ， 毕竟在当下 ， 流量就是最宝贵的资源和财富 。
对于粉丝群体而言 ， 在偶像被舆论攻击时 ， 某种程度上也是一个强化群体认同的过程 。在一次次“脱粉”的热搜背后 ， 留下来的那部分粉丝都是真正的铁粉 ， 这些超级粉丝也成了以后偶像事业发展的中坚力量 。
因此 ， 黑红营销的思路一般就是先通过有争议的话题来引流 ， 为自家的偶像带来广泛的话题讨论、赚取流量 ， 这些流量一部分是由普通关注者围观产生 ， 另一部分则是粉丝在控评、澄清和维权中带来的 。而相对于完美人设 ， 黑点在前的偶像反而更容易因为低期待值获得路人好感 ， 甚至黑转粉 。
后续 ， 通过持续放出物料 ， 以团综、练习室、采访等展现偶像舞台下的形象 ， 丰富偶像的人设 ， 满足粉丝对偶像的需求同时 ， 还侧面澄清了先前关于偶像的负面消息 ， 从而引起粉丝对偶像的爱怜之心 ， 加强粉丝与偶像之间的情感连接 。
GOT the Beat的成功出圈 ， 基本就遵循了这个发展路径 。
在本身团体成员配置就有极高流量和话题度的基础上 ， SM娱乐将团体的形象包装和歌词内容、舞台状况进行激烈的对比冲撞 ， 就是为普通受众和粉丝创造出更多的话题空间 ， 再由舞台表演和补充物料来安抚粉丝 ， 让粉丝的注意力从负面话题转移到偶像本身上 ， 最终达到了流量收割和巩固忠诚度双收的成效 。
黑红之路能否长远？其实 ， 不仅是GOT the Beat ， 黑红营销早已是娱乐圈的惯用套路 。
例如 ， SM家2020年出道的怪物新人aespa ， 队长KARINA在出道前就被传不尊重前辈 ， 全体队员被全网嘲笑颜值不高 ， 但在出道之后风评逆转 ， 立刻获得了韩娱圈认可度最高的三个打歌节目中SBS《人气歌谣》的一位 。即使在之后因为舞台始终不开麦等问题受到大量争议 ， 但依然不妨碍在她们2021年横扫MMA、AAA等各大奖项 。
去年 ， Starship娱乐公司推出的女子团体IVE ， 也因出道曲《ELEVEN》被批评歌曲难听、舞台动作过于成熟 ， 不符合团员的形象与年龄 ， 被嘲讽舞台表情管理油腻、开麦水平差、舞蹈水平差 。但在高热度之下 ， 出道曲还是参加打歌节目已经获得了11个一位 ， 打破女团出道曲一位纪录 。
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