投稿|偶像偏爱黑红营销？( 四 )
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同样 ， 这个现象在国内偶像圈也存在 。可以发现 ， 但凡偶像发歌 ， 都会有#难听#的热搜 。
根据《2021腾讯娱乐白皮书》中的数据显示 ， 2021年和#难听#相关联的歌曲共有30首 ， 而其中有29首都是来自偶像或偶像团体的歌曲 。粉丝也早已习惯这一词条 ， 相较于硬碰硬式的开麦反对 ， 更多是直接在词条内发微博安利路人入坑 。
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可以看到 ， 不管是偶像圈还是音乐圈 ， 黑红营销如今已被广泛接受和应用 ， 尤其是在年轻的偶像团体上 ， 且屡试不爽 。不过 ， 这也让大众对偶像形成了音乐难听、形象油腻等负面刻板印象 。
20世纪40年代 ， 洛文塔尔《大众偶像的胜利》中将偶像分为“生产偶像”和“消费偶像” 。其中 ， “生产偶像”是指从生产性活动中获得成就的人 ， 而“消费偶像”多来自于娱乐领域 ， 其重点在于为大众创造“梦想世界 ， 实现个人与社会的消费” 。从“生产偶像”到“消费偶像”的转变 ， 也是整个经济环境从生产者中心到消费者中心的转变 。
“什么是偶像”这个问题并不重要 ， 重要的是偶像在个人幻想与渴望层面中如何发挥作用 。虽然偶像是被建构出来的文化符号 ， 但由于受众群体大多为青少年群体 ， 这种文化符号理应是积极的、正面的 。
反观今天的黑红营销 ， 则是通过不断拉扯偶像这个文化符号 ， 使其形象产生矛盾和割裂 ， 不惜营造负面话题来吸引关注和流量 。一旦过火 ， 很可能就成了过犹不及 ， 偶像形象无法挽回 ， 更为粉丝产生了负面影响 。
【投稿|偶像偏爱黑红营销？】话说回来 ， 在过于浮躁的产业环境中 ， 以“黑红路线”逐梦偶像圈的男团女团往往得到的只是一时流量 ， 真正能走远的 ， 归根结底还是实力 。
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