投稿|这个冬奥会，小红书“小红”了一把( 三 )
冬奥期间，小红书还有近三十位冬奥运动员入驻，其中短道速滑队队员韩天宇和林孝埈，自由式滑雪冠军徐梦桃，花滑选手的柳鑫宇已经在小红书开启直播 。
在李培看来，运动员的扎堆直播，是小红书的一次试水，也是引流最直接的方式 。
2月10日，韩天宇和林孝埈直播后，二人的相关热搜在微博、抖音、今日头条、快手等平台共登上9个热搜，其中#林孝埈说等我回来#的话题，分别在微博、抖音、今日头条登上热搜1位、4位和14位 。与此同时，韩天宇教东北话的视频，也在各个平台上刷屏 。
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图源：小红书截图
但同时，运动员直播，也是小红书构建直播生态的铺垫 。
在冬奥期间，除了小红书，运动员直播还活跃于各个平台 。王濛在咪咕直播解说赛事，在抖音直播聊天，范可新在快手直播分享自己的赛场感悟 。
“尽管小红书有自己的直播和电商板块，但它的认知度并没有抖音快手其他几个平台高 。”李培说，小红书的用户还没有形成看直播习惯，电商板块更是处于时有时无的运营状态 。
但运动员直播让网友关注到小红书的直播链，带给小红书了，“从无到有”的飞跃式关注度，为小红书加入直播战场，提供了有利的一击 。
小红书在冬奥时期的出色表现，也有天时地利人和的运气加成 。
在北京举办的冬奥会，拉近了奥运会和网友们的地理距离，人们可以在现场看奥运赛事，可以线下购买奥运周边，这样的参与感，是2021年在日本举行的夏季奥运会无法达到的 。
与此同时，无论是张艺谋中国风的开幕式，还是冰墩墩一骑绝尘的可爱度，这场开在家门口的赛事，都让网友们与有荣焉 。
而在限制出行的情况下， 互联网平台成为了热情的“发泄口”，在网络上庆祝冬奥成了网友们的不二选择，这给小红书提供了得天独厚的发展动力 。
“而且滑雪在年轻人里，在小红书里早就火了 。”李培说，2022年之前，滑雪已经成为年轻人里的潮流运动 。
截至2月16日，在小红书分享滑雪生活的笔记，已经超过56万条 。据《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》，2020年5月1日至2021年4月30日，国内总滑雪人次达到了2076万；截至2020年年底，全国已经有715家滑雪场 。其中，2015年开业的张家口崇礼的太舞滑雪小镇，每年的客流量都保持在30%的增长值 。
不仅如此，李培告诉 娱刺儿 ，冬奥的志愿者很大一部分为北京高校的在校生，和喜欢滑雪的年轻人一样，“他们也是小红书的核心用户 。”
小红书，被“局限”的未来小红书虽然蹭上了谷爱凌的热度，却还是未能起飞 。
虽然成为小红书的代言人，但谷爱凌的社交习惯却并不能被轻易改变 。 从2022年年初至16日，她在抖音更新了21条视频，在微博更新了9条非商务的生活分享 。但在小红书上，她却只发布了10条笔记 。
同时，由于谷爱凌身负重重代言，小红书和她的形象关联，似乎也并没有达到闻“谷”知“红”的地步 。
虽然每天都会打开小红书，但欧乐感觉小红书的谷爱凌含量并不高 。
谷爱凌本人的生活分享次数有限，APP首页没有谷爱凌相关形象，给谷爱凌设置的专区，进入还有“门槛”，需要搜索冬奥相关信息才能看见 。而且作为平台“第一印象”的日常开屏，也少见谷爱凌的身影 。
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