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投稿|史上最惨？游戏公司业绩曝光，备战寒冬各出奇招( 三 )


值得关注的是，6家公司中有4家公司营销费用大幅降低 。2021年前三季度，富春股份、汤姆猫的销售费用同比下降超过50% 。
02 游戏股新动作“透底”：裁员+精品化+出海+元宇宙游戏厂商如何破局突围? 
根据各大游戏公司发布的公告，DataEye研究院总结出了以下6点应对措施 。
第一，在内部管理方面，调整组织架构，整合团队，优化业务成本 。代表公司：完美世界、掌趣科技、游族网络、天舟文化、神州泰岳 。
截至目前，多家游戏公司已完成组织架构的调整以及人员精简工作 。2021年末，完美世界已经优化了几百人，今年一季度预计继续精简人员；掌趣科技子公司天马时空已较2021年初精简人员达 20% 。
第二，在游戏业务方面，精简产品类型，实行精品化路线 。代表公司：完美世界、掌趣科技、游族网络、富春股份、飞鱼科技 。
游戏精品化已经成为业内共识 。目前大部分游戏公司基本只专攻几个游戏品类，聚焦自己擅长的游戏赛道，集中火力打造爆款 。目前完美世界聚焦MMO+、多人开放世界/卡牌+两个方向；掌趣科技聚焦 SLG 品类；游族网络深耕卡牌和 SLG 赛道；飞鱼科技也把大部分的资源用于开发《保卫萝卜》《神仙道》系列游戏 。
第三，加大研发创新投入，不断提升自研品质和差异化竞争力 。代表公司：游族网络、姚记科技、IGG、友谊时光、冰川网络、飞鱼科技 。
根据DataEye研究院统计，2021年前三季度，18家公司中只有4家公司研发费用同比下滑，其余14家公司研发投入均同比上升 。
投稿|史上最惨？游戏公司业绩曝光，备战寒冬各出奇招
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第四，大力拓展海外市场，提升海外市场占有率 。代表公司：掌趣科技、昆仑万维、游族网络、富春股份、汤姆猫等 。
在国内版号受限的情况下，出海已成为国内游戏公司的共识 。18家公司在2021年的财报中都提及了出海 。
目前部分游戏公司海外收入已成为主要收入来源 。例如游族网络、富春网络、汤姆猫2021年上半年海外收入占比超过7成 。
以游族网络为例，游族网络出海依然聚焦SLG和卡牌两大品类 。卡牌产品将基于全球化立项，以本地化发行前台+全球发行中台的组织结构，持续开展精细的深度本地化运营 。
第五，关注游戏领域新科技，探索新的业务方向，比如布局元宇宙相关领域 。代表公司：完美世界、昆仑万维、汤姆猫、恺英网络、游族网络、天神娱乐、天舟文化等 。
当前游戏行业发展已经到了一个非常大的瓶颈点，唯有技术变革可能会给游戏行业带来一些新的动力 。目前元宇宙处于发展早期阶段，相关技术尚不成熟，在某些相对成熟的细分赛道如VR/AR、虚拟人、NFT，部分游戏公司已经提前布局 。
比如，恺英网络投资VR 硬件厂商乐相科技，汤姆猫参股VR 游戏内容研发商天际微动；天舟文化推出了4位虚拟主播，天神娱乐投资虚拟人，完美世界已经成立虚拟偶像部门；游族网络内部成立了 AI机构，同时也和商汤科技合作研究AI 在游戏内的应用 。
第六，牵手头部大厂 。代表公司：掌趣科技、飞鱼科技、富春股份 。
随着行业马太效应愈发凸显，与头部大厂牵手不失为一种聪明的选择 。从股权结构来看，掌趣科技、飞鱼科技十大股东名单中包含腾讯 。
2021年，市值5亿多港元的游戏股飞鱼科技再次接受腾讯入股，目前腾讯持有飞鱼科技约15.24%的股份 。

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