投稿|名创优品，“潮”不起来了？( 四 )
名创优品在这一季财报中称，销售和费用的增加，是因为公司继续加强TOPTOY品牌知名度，及IP产品相关的许可费用增加 。
其次，对手已经跑在前面，TOPTOY急需解决“产品线过窄、自有IP乏力”的问题 。
阿白认为，相比市占率，TOPTOY更为急迫的挑战是，联名IP占比过高，自有IP还未出圈 。“TOPTOY在IP的研发速度和多样性上依旧有所欠缺，这意味着，到发展后期，用户没有太高忠诚度，易被其他品牌分流 。”
另外，经过市场沉淀，现在的潮玩企业都在努力“去盲盒”化，泡泡玛特发布高端版MEGA系列的大娃，52TOYS也在开发“收藏玩具” 。“TOPTOY虽然也有盲盒之外的其它品类和生产线，但并没有进行扩张和量产 。”阿白称 。
总的来看，名创优品的业绩开始恢复，但二级市场对它的表现似乎并不满意 。最新的2022财年第二财季发布后，截至发稿，其股价已经跌至8.78美元/股，较IPO发行价（20美元）下跌56%，市值跌至26.69亿美元 。
在线上、出海、潮玩之外，名创优品需要讲点更新的故事 。
【投稿|名创优品，“潮”不起来了？】*应受访者要求，文中肖鸣、阿白为化名 。
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