电商直播|「薇娅马甲」的初评级，能全A吗？( 三 )
感到危机感的淘宝直播也在今年初加快扶持新人主播的脚步 。
2022年1月19日，淘宝直播发布了2022年度激励计划，扶持中腰部及新达人，新增现金激励 。
同时，淘宝商家自播比率不断上升，2020年天猫618期间的数据显示，商家直播间数量同比增幅超过160%，商家直播GMV占淘宝直播整体的70% 。在主播扶持上，淘宝“去中心化”的战略已不言而喻 。
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图源：网络
但好不容易找到空隙的对手岂会轻易留下机会 。
2月22日，快手电商宣布将于3月1日起切断淘宝京东联盟商品链接——直播间购物车将不再通向淘宝、京东；短视频购物车、商详页等不支持淘宝外链，但仍对京东开放 。
这场景一如2020年10月抖音切断外链般熟悉 。
越来越多商家意识到，时代已经变了，淘宝已经不再是唯一的主战场，如果想找到增量，就必须学会新规则 。
新旧断层，留不住商家，薇娅被查处的余震仍在影响着淘宝直播 。
消失的红利，重新塑造的生存法则近几年来，整体直播电商都朝着“去中心化”的方向发展，头部主播的话语权被逐渐稀释 。
往年淘宝直播有李佳琦、薇娅两张王牌，并且有意培养雪梨这位“淘宝老三”，但如今局势大变 。
随着开年后各种电商大促接踵而至，这种落差感将会更加明显，而38节只是这场长跑中的第一棒 。
在蜜蜂惊喜社身上，可以看到淘宝直播有意扶持的痕迹，但师傅领进门，修行在个人，能不能成为下一个薇娅终究要看自身本领够不够硬 。
而对于淘宝直播而言，李佳琦一枝独秀固然不错，但也意味着高风险性，如果有一天李佳琦消失，淘宝直播是否会泯然众人矣？
这或许也是李佳琦在直播间加强助播运营的原因之一 。
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李佳琦直播间截图
头部不仅意味着不可替代的机遇，同时更意味着风险，早一步意识到这一点的罗永浩已经总结出一套可持续的方法论，在2月19日的抖音直播间，他以“交个朋友电商学苑名誉校长”的身份亮相，与同事卖起了“主播新星营”的线上课程 。
老罗进一步“榨”干直播带货每条价值链 。
据公开数据显示，2021年11月，国内电商行业20年来首次月度同比负增长，意味着行业进入到一个存量时代 。
这对于坐稳大哥位置多年的淘宝直播来说，并不是一个友善的信号，何况是在痛失一员大将的情况下 。
对于蜜蜂惊喜社来说也是如此，过去薇娅与谦寻享受到直播电商快速崛起的第一波红利，而现在红利已经接近消失，除了忠实老粉的加持，他们需要找到适合自己的生存法则 。
年后首个电商大促、战线堪比双十一的38节，或许能从最终数据上，看出这些“潜力替代品”究竟有多大本领 。
【电商直播|「薇娅马甲」的初评级，能全A吗？】A班能进，但想要守住A班，挺进最后的出道位，101选秀的故事告诉我们，即使你的前期光环再耀眼，后期也可能中途就离场 。“薇娅马甲”，该好好奋战你的每一次评级了 。
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