电商直播|「薇娅马甲」的初评级，能全A吗？电商直播

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钛媒体注：本文来源于微信公众号壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者丨熊柴柴，钛媒体经授权发布。

如果你之前看过薇娅直播，那么当你点开蜜蜂惊喜社的淘宝直播间，你会发现从背景布置，到助播脸熟度，都有几分“似曾相识”的味道。
2月12日晚，蜜蜂惊喜社开启了第一场淘宝直播。两天后，同名微博账号发布了当天的直播预告，并提到“直播的快乐又回来啦” 。虽然是新注册的账号，但评论区频繁出现“薇娅”，这个因税务风波被封杀的前淘宝头部主播的名字。

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微博截图
开播仅一周，蜜蜂惊喜社淘宝直播账号粉丝量突破100万。尽管该直播团队闭口不谈薇娅，但是原班人马加上相似的直播风格，吸引了不少薇娅直播间的老粉。
对此，有谦寻内部人士在接受采访时表示，公司是要孵化薇娅的副播，是一个自孵项目。新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系，是员工的内部创业。蜜蜂惊喜社的出镜主播在直播时也概不回应有关薇娅的问题，多次强调“创业小团队”的新身份。
从工商层面看，蜜蜂惊喜社所属的杭州柏峰文化传媒有限公司成立于2021年8月，股份由何卫华与钱森良共同持有，通过公开信息无法找出何卫华、钱森良与薇娅的关联。
值得一提的是，2月13日，36氪曾称于多个独立信源获悉，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年三月在淘宝重新开播。然而当天不久后，这条快讯已显示被删除。
虽然蜜蜂惊喜社不确定是否会成为薇娅复出的前哨站，但其快速增长的粉丝量跟销售额显然不容小觑。
接连失去薇娅、雪梨两位头部带货主播后，蜜蜂惊喜社这类“马甲”的出现，对于淘宝直播意味着什么？
正在全情投入的38电商节，无疑是“薇娅马甲”在今年主播101大战里争夺出道位的初评级，即使是这位光环加身的“荣誉练习生”，它又能否在这场初评级里顺利拿到全A战绩？
起势快，但没有“薇娅”式成熟2月27日晚，淘宝38预售拉开帷幕，包括蜜蜂惊喜社的多个直播账号准时开播。
当晚10点，蜜蜂惊喜社观看量达到652.97万，居于巅峰主播总榜第一，排在二三位的分别是烈儿宝贝和陈洁kiki 。同时段的李佳琦直播间，观看量达到6729.0万，是蜜蜂惊喜社的近十倍。

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38预售（2月27日）巅峰主播总榜
不仅如此，当晚李佳琦直播间上架的大多是大牌护肤美妆产品，归属于该品牌的天猫旗舰店。相比之下，虽然蜜蜂惊喜社也上架了大牌美妆产品，但货源均来自天猫国际，与李佳琦的资源断层显而易见。
当晚，蜜蜂惊喜社直播间中置顶的爆品是Ubras的一款无尺码文胸，预定数量超过2万件。而在李佳琦直播间，内外的一款无尺码文胸预定数量超过5万件，且没有居于置顶的爆品位置。