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投稿|谁在短视频平台卖假茅台？( 二 )


陈女士说：“这些要素都符合条件后，酒品商家可能才有在平台开店的资格，在我任职期间，酒品的保证金是20万，这是非常高的 。但即便是这样，仍有不少卖酒的商家玩猫腻，会把劣质酒灌到高端酒瓶里 。只不过，如果遇到懂行的消费者，买完后会找专业机构做鉴定 。所以，之前平台也接到这样的投诉 。”
【投稿|谁在短视频平台卖假茅台？】一位业内资深从业者告诉《豹变》，近年来，在监管要求下，短视频平台对主播、商家带货的限制愈发严格，这一点，从“假茅台酒”案中网红主播的内容没有选择直接带货，而是以所谓公益性、科普性的内容来作掩护也可以看出来 。
“这类内容相较于直接营销更容易获得平台推荐，增加流量权重；更重要的是，这也会从很大程度上弱化用户的消费警惕性，反而容易刺激消费 。从媒体报道中可以看出，短短几个月，这个团伙就已先后生产、销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶 。”
该人士进一步讲道，“后期进入销售环节，为了躲避监管和审查，售假手段正变得越来越隐蔽 。一般情况下，主播不会直接挂链，因为这样做很可能会被平台直接封号 。他们大概率会在简介处、评论区或与观众互动时留下其他联系方式，比如加入专属微信群，跳出短视频平台再做销售 。”
为什么总是茅台？在一些特大售假案中，总能看到茅台的身影？
这或许也不难理解 。茅台在消费市场、资本市场中的“稀缺性”，让茅台成为有投资价值的“金融资产” 。
负责营销工作的李飞因为一次购茅台的经历就小赚了一笔 。他在2017年7月花费14000元买了一瓶3L装飞天茅台 。他告诉《豹变》，当初的目的是为了送人，但后来没有送出去 。不久前，他从一家电商平台上看到，同样规格、但年份更新的同款茅台标价已超25000元/瓶，他从二手市场上打听了一下，2017年出厂的3L装飞天差不多要40000元左右，价格翻了三倍 。
消费升级时代下，人们对于茅台酒旺盛的购买需求，使得市场终端持续性断货 。即便是茅台自2021年以来，陆续提高了非标酒、系列酒出厂价，但这仍不能改变供不应求的局面 。加之，近年来，作为收藏酒、投资酒的代名词，陈年茅台更是各大拍卖会场炙手可热的宠儿 。
一位投行人士指出，“茅台的商品属性就是酱香酒，但由于茅台的制作工艺复杂、制作周期较长（一瓶酒大概要经过4、5年才能出厂），这也从无形之中加速流动性和抬高稀缺性 。消费市场和资本市场是相伴相生的，消费力的饱满一定会影响到茅台股价和市值的上涨 。”
“因此，不少医疗、科技等行业中的龙头企业甚至都被标识为‘X茅’，这些都能说明茅台作为商品也好、投资产品也罢的多面价值 。与茅台特性相似的，邮币市场发行的纪念币、邮票等品类，同样也都具备这样的权利价值 。”该投行人士说 。
巨大的利益空间，自然会使得一些人为此铤而走险 。
根据警方调查，此次“假茅台案”非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高，肉眼难以识别 。如果参照贵州茅台过去几个财季毛利率均在91%以上这一数值来计算，根据1亿元的涉案金额，此次涉案人员销售成功的话，获利获利至少在9000万元以上 。
“不止茅台，很多高端酒的利润都太高了，利字当头，中间就会产生越来越多的‘套路’”，前字节商业化客户经理王先生指出，“如果说，以前的假酒是从酒瓶到酒液彻头彻尾地造假，那么现在的造假的花样儿就太多了 。”

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