投稿|腾讯网易之后,谁是下一个游戏巨头?
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图片来源@视觉中国
文 | 游戏披萨,作者 | 陈首丞,编辑 | 张友发在互联网接入中国后的第五年(1999年),渴望打造“网络迪士尼”的陈天桥,辞去金信信托办公室主任的高薪工作,凭借从中华网拿到的300万美元的融资成立盛大网络 。但不到两年的时间,他手中仅剩下30万美元 。但也就凭这30万美元,陈天桥远赴韩国拿下了《传奇》的代理权,成就了互联网游戏的初代“传奇” 。
陈天桥无心插柳的《传奇》,让他成为打通互联网渠道的第一个玩家 。在野蛮生长的时代,互联网是促进游戏行业增长的革命性力量,而渠道则是中国游戏企业的制胜法宝 。
陈天桥的故事也有着隐喻 。享受到互联网红利的游戏公司,游戏更多是增收支点,而非最初起点 。在这样的逻辑下,从盛大、网易、巨人到腾讯,中国游戏公司老大的位置几经交替 。
时至今日,游戏行业的马太效应变得更加明显,到如今形成“天下游戏共一石,腾讯独占五斗,网易占两斗,天下游戏公司共分三斗”的局面,也已有数年 。
据各大游戏公司财报数据,勉强能称之为第三位的灵犀互娱和米哈游,在营收上和腾讯网易的差距,也是肉眼可见的 。
然而,头部公司们坐拥全行业最多的资源和庞大的玩家市场,最大的创新却是精密的氪金点设计 。巨头们在内容创新上中庸保守,最终因此错过了近两年来最大的爆款—《原神》 。
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内容爆款之外,游戏行业的新变量还有更多 。从让人振奋的国产自制3A游戏,依托互联网变化的云游戏,到概念上还比较玄乎的元宇宙 。每一种新形式,都可以给中国游戏行业带来不小的变局 。
在中泰证券传媒互联网分析师朱骎楠看来,内容稀缺的年代,渠道更为重要,没有选择的玩家只能接受渠道给出的产品而无选择的权力 。而当市场上竞争日趋激烈产品饱和甚至溢出后,玩家们便开始拥有了鉴赏的能力和选择的余地 。话语权便从渠道发行方逐渐转移到了内容制作方手上 。
游戏行业二十年中的地位更迭,正是产生于这样的逻辑里 。而在肉眼可见的未来,渠道和内容都将产生更大的变化 。
下一个巨头的诞生,或许就在其中 。
“传奇”交替,渠道为王相比于传统单机或局域网游戏《红警》和《CS》,《传奇》的社交性和极低的游玩门槛,使其成为第一代风靡中国的网游 。
在陈天桥眼里,《传奇》只是一款“烂游戏” 。但“对于当时甚至不知道互联网为何物的人来说,是《传奇》教会了他们上网,让他们第一次对互联网有了认知 。”一位老玩家回忆道 。从某种意义上来说,互联网催生了《传奇》,而《传奇》也促进了互联网的推广 。
以现在的眼光来看,《传奇》无论如何都谈不上优秀,但在娱乐方式极其匮乏的年代,《传奇》的诞生像黑暗之中点亮了一把火,这把火照亮了盛大,也开启了中国的网游时代 。
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