投稿|趣店又失败一项目投稿

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【投稿|趣店又失败一项目】图片来源@视觉中国

文 | 铅笔道，作者 | 林森森，编辑 | 吴晋娜

这是趣店和罗敏第N次尝试转型失败。
数日前，美股上市企业趣店发布公告称，其教育项目万里目少儿业务将大幅缩减，仅保留一个少儿成长中心。同时，罗敏也发朋友圈，表露出将要告别这个教育项目。
万里目少儿成立于2020年12月，在趣店的万里目奢侈品电商业务渐渐被遗弃后，沿用其名字开展的教育业务。万里目少儿主体业务是线下的素质教育综合体。
新项目延续了趣店一向高举高打的行事风格。成立之初，趣店就把目标定为在2021年开到100家门店。宣布缩减规模目前，万里目开业运营过的少儿成长中心有11个。据悉，单个少儿成长中心面积在3500平米左右，成本3000万元，完全自营。也就是说，趣店之前已经付出了3.3亿元的试错成本。
万里目少儿同万里目电商一样，都是承载一个相同使命——振兴趣店股价，寻找新的增长点。在2017年上市后，趣店股价一路下跌。最巅峰市值为113亿美元，现在仅有1.92亿美元，跌去98.3% 。同时，趣店还面临着退市的风险。
在万里目少儿之前，罗敏有过多次内部创业的尝试，但是都已了无声息。
公开资料显示，罗敏1983年3月12日出生，在其34岁时，趣店上市。按照罗敏的占股比例，以及趣店当时的市值，罗敏的身家超过100亿元人民币，早早实现了财务自由。如今，罗敏将迎来他的39岁生日，仍旧还是壮年。不知他是否还有信心和精力继续创业，完成其千亿市值的梦想。
01 趣店自救，动作不断被趣店寄予厚望的新业务，终究没有熬过这个春天。
几天前，趣店创始人罗敏在深夜发了一条略带伤感的朋友圈。“是时候说告别了，让小朋友们快乐健康成长的初心仍在，但疫情不允许，太多太多的不允许……”
这条朋友圈的配图，出自趣店的教育项目——万里目少儿。所以外界猜测，d这可能意味着这个项目宣告失败了。

万里目少儿的项目出现于2020年12月，专注于0-9岁少儿素质教育。然而，“万里目”这个名字，最早却不是用于少儿教育，而是奢侈品电商。
时间回到两年前，2020年2月，趣店上线了一个新项目万里目，定位是奢侈品电商平台，宣称致力于打造“全球最大的奢侈品电商平台” 。此时的趣店上市两年多，市值已经从超100美元跌到数亿美元。万里目电商，被认为是趣店自救的大动作之一。
万里目的出场高调至极。趣店为它在网络上铺天盖地地投放广告，宣称会进行“百亿补贴”，同时签下赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮5位代言人。

不过，此时垂直奢侈品电商的前途已然开始黯淡。万里目开局也成为其巅峰，随之就是下坡路。据媒体报道，在2020年下半年，万里目就进入增长瓶颈期，同时也伴随着消费者的质疑和投诉。这就是在这个时候，趣店开始逐渐放弃万里目，重心转移至“万里目少儿” 。
在2021年6月，万里目商品逐渐下架，网店关闭，员工辞职或转岗……至此，万里目项目以失败告终。与此同时，万里目少儿接下万里目的接力棒，肩负起了“振兴趣店”的使命。
与其他儿童素质教育平台主攻线上不同，万里目少儿主体是其线下门店——万里目少儿成长中心，一个素质教育综合体。资料显示，万里目少儿成长中心涵盖运动、艺术、表达、思维等多领域，包括美术、乐高、芭蕾、篮球、足球、网球、游泳七大品类。