投稿|自制综艺加速，抖音和快手没有赢家( 三 )
首档重点自制综艺《岳努力越幸运》主卖点在德云社红人岳云鹏与搭档孙越 ， 《超Nice大会》牵手笑果文化 ， 《时空店铺》定位便是喜剧真人秀 ， 《11点睡吧》则是在一种轻松欢乐的氛围中剖析睡眠障碍问题 。
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但若往内容层面的更深处看 ， 抖、快的布局方向是基本雷同的 。
其一是从明星切入 ， 比如《岳努力越幸运》《给你 ， 我的新名片》等 ， 这些节目看似大众 ， 实则不过是加长版的明星微综艺 。
其二是从市场热点切入 ， 复刻长视频的爆款综艺 ， 比如脱胎于《奇遇人生》的《很高兴认识你》 ， 由李诞坐镇、笑果文化操刀的脱口秀《超Nice大会》 ， 与腾讯视频自制综艺《我们是真正的朋友》“撞脸”的《因为是朋友呀》 ， 以及顺应偶像选秀潮流诞生的《无限偶像》等 。
不过在这一点上 ， 抖音形成了另一个较不同的分支——老综艺翻新 ， 比如《点赞！达人秀》《非常静距离》 。
由此我们能够清楚窥见抖、快在综艺布局上的两大短板：过度依赖明星 ， 创新能力不足 。
众所周知 ， 以明星做文章的综艺一般都是为了满足粉丝对明星生活的窥探欲 ， 以及塑造或完善明星人设 ， 对于普通观众来说不友好 ， 也不具有足够的吸引力 。在此基础上 ， 缺乏新意的模式与表达又进一步拉开了节目与普通观众的距离 。
《给你 ， 我的新名片》与抖音早前为张艺兴量身定制的竖屏微综艺《归零》大同小异 ， 《岳努力越幸运》采用的“美食+人文”玩法在国内综艺市场更是屡见不鲜 ， 典型如《打卡吧！吃货团》 ， 而在这档节目里岳云鹏也是常驻MC 。
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【投稿|自制综艺加速，抖音和快手没有赢家】关于老综艺翻新 ， 抖音的处理也缺乏诚意 。《点赞！达人秀》最大的改变就是将往季“Yes or No”的评选形式更换成抖音点赞 ， 而《非常静距离》的翻新也不过是增添了一个真人秀环节 。
随着碎片化的信息接收和传递成为常态 ， 个人注意力渐成严重稀缺的资源 ， 同时 ， 在以爱优腾为代表的长视频网站的轮番引领与助推下 ， 国产网综早已实现了质量和数量的双重提升 ， 这不仅使观众的选择变得丰富到有些无助 ， 也让他们的眼光和胃口变得更为挑剔 。
这意味着 ， 如果无法在首期甚至更少的时间内抓住观众的注意力 ， 所面临的结局极可能是被毫不留情地抛弃 。因此 ， 类型引领与创新表达至关重要 ， 但目前 ， 抖、快自制综艺的引领和创新都停留在播出形式上 。
比如《很高兴认识你》首季采用的“每周2场直播+7集纪实综艺+N条短视频” ， 《为歌而赞》的“大屏首唱 ， 小屏二创” ， 《岳努力越幸运》的“短视频+中视频+直播”等 。
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