投稿|自制综艺加速，抖音和快手没有赢家( 二 )
2021年 ， 抖音在借助《无限偶像》《因为是朋友呀》《很高兴认识你2》以及改版重生的老牌访谈节目《非常静距离》等持续布局平台内自制综艺的同时 ， 又大张旗鼓的把手伸向了卫视 ， 先后与浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视合作了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《给你 ， 我的新名片》三档不同类型的台网联播长综艺 。
文章图片
抖音拿出了更大的布局决心和魄力 ， 可这一次 ， “抖式”综艺还是没能如期望那般左右综艺市场的主流话语权 。
截止发稿前 ， 《为歌而赞》仅获得1756人给出的4.6豆瓣评分 ， 《很高兴认识你2》豆瓣评分人数锐减至不足3000人 ， 《无限偶像》《因为是朋友呀》《点赞！达人秀》《给你 ， 我的新名片》皆因评价人数不足未能开分 。
跟注的快手抖音的频频失利给了快手超车的机会 ， 与此同时 ， 卫视与长视频综艺也集体进入了低潮期 。
据云合数据显示 ， 2021年全网综艺累计正片有效播放322亿 ， 同比下滑14% 。其中 ， 网络综艺176亿 ， 同比缩减8%；电视综艺146亿 ， 同比缩减19% 。
在利好的一面背后 ， 快手选择跟注也有内外压力的推动 。
一方面 ， 快手的日活与业绩增长都已进入瓶颈期 ， 而从快手多次在财报中提及的平台短剧日活的增长来看 ， 如果自制综艺能够做到丰富且充足的供给 ， 对平台日活的增长重塑会有很大的积极影响 。
另一方面 ， 2021年4月 ， 以爱优腾等5家视频网站为代表的73家机构发布了抵制短视频剪辑、搬运的联合声明 ， 将长短视频的版权大战彻底放到了台面上 。随后在同年年底 ， 中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》 ， 为手握版权的长视频平台方提供了相对明确的法理依据 。
形势不容快手等待 。于是乎 ， 也是在这一年 ， 快手先是乘着冬奥会的东风上线了首档自制综艺《奥运一年级》 ， 又接连推出了短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》、破壁解压脱口秀《超Nice大会》 。
但综合播放、热度和口碑等各项数据看 ， 快手同样处于“交学费”阶段 ， 至于仍在播出的《11点睡吧》《时空店铺》 ， 亦没能制造惊喜 。
截止发稿前 ， 微博话题#11点睡吧#话题总览量不足1000万 ， #时空店铺#更只有600万出头；口碑方面 ， 两档节目的豆瓣评分至今未出 。
文章图片
没有赢家看似热闹繁华 ， 实则只是沸水之上的浮沫 ， 抖音没有做到先发制人 ， 快手也没有后来居上 。
为什么？
表面上看 ， 抖、快的自制综艺目前走出了两种风格 ， 前者倾向多点开花 ， 类型选择多元杂糅 ， 制作播出大步迈入台网联合；后者基本以直播形式为主 ， 类型选择更为垂直 ， 带有显著的喜剧偏好 。
推荐阅读
- 投稿|三家中国药企进入“预退市清单”，中概股行将分化
- 投稿|为了找工作，年轻人“反向调查”公司
- 投稿|透视浪潮信息的资本底子
- 投稿|她们的考研西西弗
- 投稿|基民大撤退：财富搬家一场空？
- 投稿|年轻人搞副业，越搞越穷
- 投稿|买中概股的年轻人：人还在，钱没了
- 投稿|短视频噬老化
- 投稿|李佳琦带货28亿，被“忽视”的三八大促
- 投稿|索尼的“平凡之路”