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投稿|互联网“杀猪盘”对中老年人也下手了( 三 )


当然 ， 中老年人对网络社交的探索不止步于微信 ， 如果说微信是他们触网的培训基地 ， 那抖音和快手则是他们网络社交的大舞台 。
老家在农村、工作于一线城市的周倩 ， 假期回家时就发现 ， 父母、七大姑八大姨的生活与社交早已离不开短视频 。
他们几乎每天都会花一两个小时在快手或抖音上刷搞笑视频、新闻资讯、同城视频等 ， 既能娱乐又能“赚钱” 。
不仅如此 ， 父母的创作欲望也极为强烈 ， 大大小小的事情都要拍下来发到快手、抖音 ， 时不时还要看看点赞、回复留言 ， 乐此不疲 。
网上公开数据显示 ， 近年来 ， 40岁以上用户对短视频应用的使用率提升了12% ， 目前仍处于高度增长状态 。
越来越多的中老年人走到台前 ， 开始用抖音、快手等记录自己的生活 ， 他们被称为“新一届老年人” 。
2021年的《中老年人短视频使用情况调查报告》显示 ， 受访中老年人中 ， 有超过60%认为短视频给他们“增加了生活乐趣” ， 近25%认为短视频便于他们“关注朋友动态、跟朋友互动”“增进和子女之间的交流 。
在短视频平台 ， 许多老人也喜欢分享 ， 甚至成了网红：每天都时尚精致的北海爷爷 ， 在田野间歌唱的本亮大叔 ， 活到老美到老的时尚奶奶团……就连济公爷爷游本昌也活跃在短视频平台上 ， 这些老年网红进一步颠覆了社会对于老年人的刻板印象 。
在以抖音、快手为代表的短视频平台里 ， 由于年轻用户已无增量 ， 中老年用户正在成为“兵家必争之地” ， 两大社交平台正积极布局中老年社交生态 。
快手本身就包含许多中老年网红和内容 ， 在运营方面十分注重健康养生、广场舞、书法等内容 ， 以吸引中老年用户 。
数据显示 ， 早在2019年 ， 快手广场舞的视频超过了3.5亿人参与、800亿的曝光、10个亿的点赞和评论 。
而抖音上关于老年人的内容也逐渐跟上 。事实上 ， 中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成 ， 比如抖音情感类头部账号“涂磊” ， 41岁以上粉丝占比34.68%；而凭借边唱歌边甩面的美食类博主“甩面姐” ， 41岁以上粉丝占比高达54.71% 。
不得不说 ， 抖音、快手等互联网APP ， 成为了中老年用户社交、消磨时间的工具 ， 他们甚至成为APP“防沉迷”的重点对象 。
银发人群捧红新产品新消费产品大行其道的年代 ， 大量关注都指向Z世代年轻人的当下 ， 对标年轻人的社交APP以万计之 ， 声音社交、灵魂社交、匿名社交等花样不断翻新 。
与之形成鲜明对比的是 ， 一直以来中老年社交圈比较流行的多是微信、今日头条、抖音等全民参与性APP ， 专门针对老年群体的APP单一而贫乏 。
根据易观千帆统计的数据 ， 截至2021年8月 ， 在全网数量过万的社交APP中 ， 41岁及以上人口占比10%的产品数量只有1531个 。
然而 ， 中老年人的社交需求不一定比年轻人弱 ， “不服老”是很多人的心声 。
新一代的退休人群对生活品质和内容文娱提出了更高的需求 ， 也有很强的消费意愿和消费能力 ， 他们不仅有些闲钱 ， 也可以自由安排时间 ， 对社交有非常强烈的需求 。

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