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投稿|互联网“杀猪盘”对中老年人也下手了( 四 )


近几年 ， 系统性的人口结构变迁为中老年社交产品提供了更肥沃的土壤 ， 除了大多数巨头开始纷纷照顾到中老年用户 ， 垂直中老年用户的平台也如雨后春笋般涌入软件商城 。
有投资者说：“人类在18世纪发现了儿童 ， 19世纪发现了妇女 ， 20世纪发现了老年人 。”这个时代不仅没有淘汰老年人 ， 相反 ， 中老年人反而成为挖掘内需、促进消费的“增量市场” 。
目前市场上已经陆续涌现一些专门的中老年APP ， 打头阵的便是大爷大妈喜闻乐见的广场舞类APP 。
其实早在七八年前广场舞赛道鼎盛时期 ， 市场就曾有超过六十多款广场舞App ， 但最终没有探索出长期的商业模式 ， 赛道很快沉寂下来 。
其中幸存的佼佼者糖豆是最早进入老年市场之一的广场舞APP ， 在2019年就完成了C轮融资 ， 截至目前已累计获得1亿美元融资 。
其创始人张远在2010年成立了生活视频网站糖豆网 ， 广场舞只是其中一个频道 。然而 ， 在没有刻意推广的情况下 ， 广场舞成为网站上播放量最高 ， 增长最快的内容品类 ， 于是糖豆发展成了一个专注于老年群体 ， 主打线上广场舞的APP 。
同年 ， 专注于老年群体影像制作的小年糕完成了D轮融资 。
小年糕原是一款有声影集制作工具 ， 2015年建军节 ， 小年糕公众号推出了一条纪念1998年抗洪的视频内容 ， 这一内容在微信各个老战友群里被疯转 ， 引发一大批相同背景用户的共鸣 ， 进而吸引了大批用户涌入 。当时公众号的粉丝只有四五万人 ， 而这条视频点击量达到了1600多万 。
这次爆发后 ， 小年糕开始嗅到中老年用户市场的潜力 ， 进而又推出了知青题材等富有年代感的内容 ， 再加上 ， 许多用户又产出了更多拥有时代印记的UGC内容 ， 吸引更多有着相同经历的人群加入 ， 形成连锁效应 ， 小年糕用户中的中老年人比例一度超过80% 。
而从去年开始 ， 陆续多家专注于老年赛道的创业公司也拿到了融资 。
先是在去年3月 ， 聚焦银发文娱赛道的锣钹科技完成数千万人民币的Pre-A轮融资 。就在锣钹科技拿到融资后不久 ， 针对中老年人群的新消费品电商品牌米茶公社也于2021年7月完成了1000万人民币的融资 。
今年一月初 ， 中老年社交APP红松宣布完成亿元级A+轮融资 ， 主打中老年人的兴趣社区 。
兴趣社区 ， 是中老年人社交APP的重头戏 。去年被爆炒的元宇宙 ， 其第一要素就是对彼此身份的认同 ， 怎么也绕不开的就是社区 。
对于中老年人来讲 ， 兴趣与圈层是满足社交的两个锚点 ， 所以兴趣课程和UGC内容是中老年社区产品主流的内容形态 ， 同时又要具备一定的社交入口 。
去年八月 ， 红松学堂脱离微信生态推出了APP ， 并更名为“红松” 。红松APP的兴趣社交涵盖了声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域 ， 通过搭建平台“小站”、站长运营的方式 ， 实现自传播和裂变吸纳用户 ， 让用户在小站内参与兴趣社交活动 。目前红松已服务超千万退休人群 ， 拥有数千名站长 。
中老年用户的未来市场潜力 ， 当然也不只是广场舞、兴趣APP 。随着高等教育程度较高的60后开始步入退休生活 ， 中老年人在网络世界也会更潮、更有格调 。

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