投稿|为什么乐队要做不赚钱的奇怪周边？投稿|音乐|新消费

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图片来源@视觉中国

文｜音乐先声，作者 | 朋朋，编辑 | 范志辉

众所周知，很多乐队都会做自己的周边，甚至有些不搭架。
比如，2019年，在演出舞台上“浓妆艳抹”了20年的梁龙，终于在Vlog盛行的契机之下，进军美妆圈成为了一名美妆博主。随后，梁龙与Tmall Art达成合作，上线了周边产品——“梁龙色”的口红，与三瓶辣椒酱“捆绑销售” 。
传统的乐队周边以T恤、海报、贴纸为主，以毛巾、帆布袋、拨片为辅，操作方式大多是将乐队的Logo印在上面，充当巡演过程中的小作料。然而，“梁龙牌”周边口红掀起了一波讨论热潮，“摇滚”与“美妆”的奇妙碰撞产生了营销上的化学反应。
【投稿|为什么乐队要做不赚钱的奇怪周边？】无独有偶，许多乐队都在探索音乐周边的奇妙可能。
怪得不像乐队周边提及古怪的乐队周边，KISS乐队必定首当其冲。
早在2004年，美国重金属乐队KISS的周边产品就曾衍生到殡葬领域，推出印有乐队舞台演出形象的正版授权棺材。Pantera的吉他手Dimebag Darrell在巡演舞台上遭遇枪杀以后，就躺在这一周边里入土为安。14年后，Pentera的鼓手Vinnie Paul Abbott去世以后，KISS乐队的主唱Gene Simmons和吉他手Paul Stanley也向他的家人们提供了这一周边产品。

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现如今，虽然这款棺材周边已经在KISS乐队的官方网店上下架，但是仍可以购买到乐队官方制作的Cornhole球桌、Beer Pong球桌和乒乓球拍。
相较于KISS为乐迷的聚会游戏操碎了心，美国摇滚乐队Ween则把乐迷送给他们的手绘作品制作成填色书官方发售，日本器乐摇滚乐队Toe专辑《That’s Another Story》发行同期，也上线了专属的iqos电子烟外壳周边。

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看罢国外，其实国内许多年轻乐队也展现出了在乐队衍生周边上的独特思路和趣味创意。
2016年，棱镜乐队在首张EP《人格实验室》时，随专辑发售了一款周边——一枚合光棱镜。彼时，作为刚刚成立一年时间的新乐队，这枚周边巧妙地呼应了乐队名字的同时，也将乐队的音乐理念作出了可视化的呈现。
正如乐队成员在做自我介绍时所言：“棱镜影射每个人对单色生活的缤纷理解。”当阳光透过这枚合光棱镜呈现出彩虹的颜色时，乐迷对于棱镜乐队希望音乐“像初春大好的成都阳光洒了一身”有了具体可感的理解。

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同样，丢莱卡乐队和塑料乐队也曾尝试用周边产品来完善自己独特的音乐风格。2019年，丢莱卡乐队和塑料乐队发布联合EP《小风波》，并将EP内的两首歌曲灌录在MP3中，配合数据线和一副音质全损的耳机在巡演现场售卖。MP3与低保真耳机的Lo-Fi组合放大了朋克乐队的风格特点，再佐以乐队自制广告中的调侃与自嘲，实现了乐队风格和态度向乐迷的传递。