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投稿|美容仪，一个「你相信什么，就会得到什么」的生意( 三 )


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自此后，美容仪争议缠身，开始步入质疑和销量一同增长的时代 。
网络数据显示，2019年，中国美容仪市场规模为66.2亿元，产量为679.4万台，同比增长21.82% 。
次年，天猫发布数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率高达30% 。并给出了一个前景极为广阔的预计：2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年这一数字有望突破200亿 。
然而，就在百亿市场规模的美好前景正在酝酿中时，2020年下半年，央视一则关于「深圳市消委会美容仪测评」的报道，让处于爆发前夜的美容仪市场，一夕之间，如坠冰窖 。
在测评中，深圳市消委会从电商平台上选取了10款关注度高、销量好的家用美容仪 。其中，5款为微电流型美容仪，涉及品牌有NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和Refa 。另外5款为电离子型美容仪，涉及品牌包括SKG、松下、MKE、Notime和雅萌，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型 。 
可是最终结果却显示，测试的这10款产品，6款镍释放量不符合相关标准要求，长期或反复使用可能会导致消费者过敏 。2款在使用时存在低温烫伤的风险 。此外，有5款产品的清洁功能，卸妆不如人手卸妆干净，还有5款产品，其宣称的温热导入效果并不达标 。
至此，美容仪塑造的黑科技神话开始崩塌，而消费者则开始意识到，有时候，贵，也不总是有道理 。
2020年，美容仪市场一半火热，一半冰冷 。
就在高端美容仪品牌定价越标越高功能越出越多的时候，身处鄙视链底端的洁面仪市场，发生巨变：洁面仪市场的启蒙玩家、欧莱雅集团旗下的品牌——科莱丽宣布关停 。
作为FOREO的唯一对手，科莱丽2001年创立，比前者早了十多年，它曾是洗脸刷的鼻祖，也是Luna洁面仪的灵魂缪斯 。然而，它不仅定价的速度没跟上市场，技术迭代和营销黑科技神话的速度也落后于人 。
2020年9月30日，科莱丽正式关停，而在更广阔的美容仪市场，新的危机也开始酝酿 。
2021年8月14日，一个话题「李佳琦公司因涉嫌虚假宣传被罚30万」登录微博热搜，而这背后牵扯的，其实是高端家用美容仪品牌——初普的屡次翻车 。
事实上，在这次翻车之前，初普也曾因致用户低温烫伤、虚假宣传具备FDA认证等被曝光 。
最初，在消费者眼中，美容仪被视作黑科技神器，但经过诸多品牌10多年的努力，如今的美容仪有了新的标签，智商收割机和富婆检测仪 。
你相信什么，就会得到什么当然，即使窗户纸被不断戳破，但时至今日，依然有人前赴后继地将美容仪加入购物车 。
在很长一段时间，抖音上都流行着这样一类视频 。
镜头中，一个妆容精致的女性，先是用电动洁面仪洗脸，再打开蒸脸仪，熏蒸面部拍化妆水，接着，再从精致的小瓶子中挤出一些精华液，搭配美容导入仪涂抹——当这一系列步骤完成后，镜头中的这位女性，终于容光焕发地躺下了 。
投稿|美容仪，一个「你相信什么，就会得到什么」的生意
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然而，和视频不一样的是，那些真的在现实之中花费巨资购买了美容仪的女性，可能并没有迎来容光焕发 。
她们之中的大多数，在几天新鲜后，都将美容仪闲置在了抽屉里 。
不信的话，你可以打开闲鱼，那些挂出来的链接中，不是「懒得用」，就是「曾经以为自己很勤快」 。

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