投稿|网红孵化忙下沉，乡镇区县有商机？
【投稿|网红孵化忙下沉，乡镇区县有商机？】
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图片来源@视觉中国
文｜懂懂笔记聊及“网红孵化”这个话题 ， 相信许多人都不会陌生 。
直播电商经历了近几年的迅猛发展 ， 催生出了不少“富甲一方”、影响力不输影视明星的头部网红主播 。同时 ， 也成就了直播带货这一朝阳行业 ， 更让“网红”成为很多年轻人的梦想职业 。
随着大量素人涌入网红经济 ， 也让灵敏的资本、企业看到了商机 ， 网红孵化行业因此应运而生 。然而 ， 在网红孵化圈 ， 一直都存在着混投资、混补贴的乱象 ， 甚至有些孵化基地在经营了一段时间之后就节节败退、名存实亡 。
在企查查搜索“网红孵化”状态为注销的企业 ， 可以发现54条关联的信息：通过筛选发现 ， 在注销的相关企业中 ， 北京、上海、广州、深圳就有26家 ， 占比将近一半 。
显然 ， 曾经在一、二线城市随处可见的网红孵化基地正在逐渐减少 ， 规模也持续萎缩 。但与此同时 ， 也有部分机构、创业者盯上了三、四线下沉市场 ， 继续在新的空间开辟网红孵化业务 。
这到底是怎么一回事？在大城市看似“水土不服”的网红孵化行业 ， 能否在下沉市场“如鱼得水” ， 又是否会存在“浑水摸鱼”？
网红孵化机构为何忙下沉？“中小城市对网红人才的需求正在逐步增加 ， 这是个机会 。”
周群（化名）是广东揭阳一家民营网红孵化机构的负责人 ， 同时也是一位连续创业者 。他告诉懂懂笔记 ， 自己上一家创办的公司被收购之后 ， 他就决定持币回乡继续创业 。
至于目标行业 ， 则是已经火了两、三年 ， 正从一、二线城市往三四五线快速下沉的直播电商 。最初的计划 ， 是在老家揭阳创立一个直播电商基地（提供场地和相关服务） 。但经过一番调研之后他发现 ， 小城市缺的并非是空间和场地 。
“和一线城市类似 ， 周边的城市近半年也建了好多直播基地 ， 有民营的也有官方背书的 。”周群透露 ， 大大小小的直播电商基地至少有一半以上处于空置、艰难运营状态 ， 大多是靠着上一级企业“输血”生存 。
至于背后原因 ， 有相关直播电商基地的人员告诉他 ， 目前市里非常缺乏直播人才、网红以及专业的直播团队 。他了解到 ， 小城市里走出去的网红、主播 ， 到了一、二线城市发展之后大都不会选择回乡 ， 至于电商领域的创业者 ， 也认为大城市资源更多 ， 不会选择投身四五线城市 。
于是乎 ， 缺乏网红、主播、MCN机构的小城市 ， 对于租赁直播电商基地的需求几乎为零 。即便是本地企业自建有直播团队 ， 直播的主要“阵地”通常也是自家的厂区与仓库 ， “可以说 ， 小地方缺的不是场地 ， 而是专业网红主播、直播团队 。”
因此 ， 周群放弃了原有的创业目标 ， 转而在城区创立了一家网红孵化机构 。他介绍道 ， 与大部分网红孵化机构一样 ， 公司一方面会孵化网红新人、为企业输出人才；另一方面会去扶持、投资、孵化一些直播团队和经纪团队 。
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