投稿|潮人新宠Chuu能火多久？投稿|服装|新消费

【投稿|潮人新宠Chuu能火多久？】
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图片来源@视觉中国

文| 蓝洞商业，作者｜贾紫璇，编辑｜焦丽莎

Chuu的风靡并非无迹可寻，也定不会经久不衰。快时尚这个快进快出的市场，从来不缺新宠。
“这家店居然还在排队，莫不是有毒吧？”年轻的情侣再次折返回Chuu，已近晚上十点，朝阳大悦城的其他店铺都在做关店准备。
这是新晋快时尚品牌Chuu在北京开出的第一家店，店员告诉「蓝洞商业」：“周末和工作日下班之后，都需要排队。” 据她透露，西单大悦城和三里屯的新店会在4月和5月开业。
自2021年5月在杭州湖滨银泰in77开设首家线下门店后，Chuu在不到一年里，扩展到了上海、北京、杭州、昆明、三亚等多个城市，迅速开出了近70家门店。虽然这个数字远追不上老牌ZARA、H&M，但年轻人这疯狂购买的架势，已经足以抢走快时尚市场的一大波生意。
90后李明曾是奢侈品服装的销售，也是一位潮男，平时穿搭讲究，爱拍照。被朋友推荐了Chuu，搜索网店款式后，立马被种草。他告诉「蓝洞商业」：“这家店的服装看起来有设计感，潮范十足，适合拍照。”
和李明一样，被Chuu的新潮设计和撞色搭配所吸引的，还有一大波90、00后年轻潮人。他们追求另类个性，有着高于80后的消费能力，性价比不再是他们的首选，“我爱辣妹风”“好喜欢他家衣服的绿”“已经买了5000多块”，出现在小红书上Chuu的服装测评视频下方。
当然，Chuu的风靡并非无迹可寻，也定不会经久不衰。快时尚这个快进快出的市场，从来不缺新宠。
曾以“只生产最小码”风靡一时的Brandy Melville，2019年进入中国市场即俘获了一众新潮年轻人，如今走过疯狂回归理性，位于北京的偌大门店虽仍有年轻人打卡，却早已不再排队。
而更早之前，曾经风光无两的快时尚品牌Forever 21、Top Shop、Abercrombie&Fitch（简称A&F）等等，如今已相继退出中国市场；依然现身各大商场的ZARA、H&M、优衣库、JACK & JONES等也只是苦苦支撑，不断创新设计、跨界联名、快速上新，也越来越难留住年轻人。
快时尚品牌的迭代速度，似乎永远追不上年轻人的脚步，大多各领风骚三五年。
2005年，ZARA、H&M等品牌因款式新潮、上新快、价格亲民等优势打败了老牌中国本土服装品牌；2010年到2016年之间，这些快时尚品牌在中国疯狂扩张，深受当时80、90后年轻人喜爱；过了2016年，80后开始追求品质，90、00后成为快时尚消费主体，更追求个性化设计。就此，快时尚品牌市场出现拐点。
再加上轻奢、设计师款、联名款、国潮先后涌现，快时尚品牌的存活空间不断被挤压。但是，追求时尚的年轻人是永远存在的，唯一变化的就是时尚本身。
当下的时尚新宠Chuu，又能火多久？
韩流回来了？“我们主打年轻、辣妹时尚风格，店里衣服的颜色都以鲜艳的绿色为主，很受年轻人喜欢。”Chuu店员向「蓝洞商业」介绍。
Chuu，这个韩国本土品牌进入中国以后，就为自己贴上了“网红”的标签。小红书上Chuu的账号已经累积近250w粉丝，相关话题讨论也有近2w笔记。
李明告诉「蓝洞商业」：“我身边的朋友会因为是‘网红’属性而去追捧品牌，特别是还有明星和网红同款穿搭，就更有吸引力。”