投稿|到底能不能打？——视频号的铠甲与软肋( 三 )
事实上，一个产品是否有生命力，功能的多寡是其次的 。
比如微信的朋友圈自诞生至今，几乎就没有改版过，再比如公众号也是，基本逻辑十年如一日，并没太多重大的改版 。
但这两个子产品恰恰是微信最有生命力的功能 。
文章图片
当年张小龙在腾讯8小时演讲里的一页PPT
没错，如果说当年的公众号横空出世是从山上往下推一块大石头，不需要太用力，顺势而为；
那么今天的视频号则更像是在平地上推石头，每一步都需要用大力气，并不容易 。
视频号的互动机制并不利于算法分发 。视频号和抖音快手相比，一个容易忽视的特点其强烈的社交属性，这个属性既可以让其在冷启动时有明显的优势，但在其算法分发层面则会成为一道枷锁 。
什么意思？
用直白的话说就是——用户在社交场景里表现的行为是存在失真的 。
一个人在抖音里点赞的可以是随心所欲的，可能单纯喜欢就行 。
但在微信这种强社交的场景下，她会考虑——“我点赞这个视频，我男朋友会不会看到？我领导会不会看到？我老爸会不会看到？他们会怎么想？” 。
视频点赞可没有分组可见 。
于是，视频号在点赞时用户会更倾向于更符合自身形象的视频 。
比如，一位喜欢看小姐姐的男生可能点赞的是努力工作的热血视频，一个喜欢购物的女生点赞的可能是勤俭节约的正能量视频 。
而可能这些视频他们自己本身都没看完，他们只是在通过点赞维持自己的社交形象而已 。
因此基于点赞的分发其实是违背人们内容消费本能的，因此内容消费的时长必然会受到影响 。
有人说，视频号有私密赞啊！
没错，私密赞本身就说明微信团队也意识到了以上这个问题，然而私密赞这个功能本身就是一个不优雅的妥协方案 。
首先，用户有学习成本，私密赞是什么？都私密了，赞了有什么用？我赞了这个小姐姐真的不会有人知道吗？
这些都是用户互动的成本 。
有人说，互动只是算法分发的一个维度，还有浏览行为、浏览时长、完播率等其他众多指标，微信的算法完全可以根据你看了什么视频而不是你点赞了什么视频来推荐 。
没错，这在理论上是可行的，但问题在于社交分发是视频号和其他短视频平台的最大差异点啊 。
当这个差异点被证明效率提升有限依然需要靠算法的其他维度去分发，那和抖音比较是没有优势的 。
算法层面的调优需要数据积累，算法层面后入场者在效率上是存在明显劣势的 。
社交分发在效率上失真，而算法分发则存在后发劣势，我认为这是视频号不温不火的核心原因 。
没错，视频号很难，但如果我们由此就认为视频号会失败，那就是走向另一个极端了 。
视频号当然有的不仅仅是软肋，它还有铠甲 。
下面我们来看一看视频号有哪些优势？首先，作为微信的一个子产品而非一个独立的App，视频号能无缝地嵌入微信的几乎所有场景让它有着极其稳固的基本盘 。这个基本盘甚至并不建立在视频号这个独立产品的用户心智上，微信的用户甚至都没有感觉自己刷的是视频号 。
他们只是在对话界面、群聊界面、朋友圈界面、公众号界面非常自然地消费视频，然后不由自主地往下刷，整个过程自然、流畅、完全基于下意识 。
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