投稿|到底能不能打？——视频号的铠甲与软肋投稿|微信|短视频

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图片来源@视觉中国

文 | 卫夕指北

作为腾讯在短视频领域唯一的桥头堡产品，视频号最近动作趋于平缓，无论是产品层面还是运营层面。
今天，视频号已经诞生超过2年，它未来到底能不能打？
它在抖音和快手的夹击下能否找到自己的独特位置？
什么是它的铠甲与软肋？
这篇文章卫夕和大家来详细聊一聊。
先来看一看视频号的软肋视频号没能扭转腾讯用户时长下滑的趋势。在短视频领域的缺位是腾讯作为曾经的C端互联网王者错失的一个重要机会，它直接导致了腾讯在用户时长战场上的份额在下降。
十年前，腾讯也面临着一次不大不小的流量危机，彼时它在与新浪在微博战场上厮杀得极其激烈。
但是，在“移动互联网船票”——微信崛起之后，微博之战的落败显得不再重要了。
【投稿|到底能不能打？——视频号的铠甲与软肋】然而历史很难重演，这一次腾讯没有当年诞生微信那样碾压级的降维打击产品。
这一次，承担用户时长之战是和抖音、快手同维度竞争的产品——视频号。
那么，在诞生两年多之后，视频号的表现如何呢？
我们来看一个数据——

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QuestMobile2021大报告中各家时长份额
这是2020年12月和2021年12月中国互联网各公司产品的用户时长占比，可以看到——至少在过去一年，腾讯的时间份额依然还在下降。
这个下降自有这个统计的2017年就开始了，彼时腾讯还占据了54.3%的时间份额，而2017正是抖音崛起的一年。

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这是2017年的对比
很显然，微信寄予厚望的视频号至少在目前还无法以一己之力扭转腾讯在时间份额层面的下降的趋势。
与之相对，在激烈的存量竞争中，字节和快手的份额还在上升。
从这个意义上，视频号还需要继续努力。
产品打通只是打通了功能层面的“形”，更重要的流量逻辑背后的“神” 。视频号作为微信“原子级的内容组件”，在过去两年迭代功能超过40+的小步快跑下，目前已经和微信几乎所有的子功能进行了打通——公众号、朋友圈、小程序、企业微信、微信支付等等。
没错，这一系列动作我们其实可以从出发点层面分成两类——