投稿|到底能不能打？——视频号的铠甲与软肋( 四 )
“原子化”的视频号无处不在、无孔不入，这种全场景的覆盖让视频号比抖音、快手在消费时间上更加碎片化，但它对用户内容消费层面的入侵会更加全面、深刻 。
是滴，好的产品都是让人无感的产品，因为它本身就已融入生活 。
微信是这样的一个无感的产品，现在视频号也在朝这个方向演进 。
其次，在商业层面，视频号给微信的私域运营提供了一个新的流量起点 。私域变现是微信绕不开的一个重要标签，但请注意，私域是流量的终点而非起点，什么意思？
简单地说，私域流量不是凭空出现的，它需要额外的场景导入，即用户不会平白无故成为你的微信好友 。
目前私域的流量起点主要有以下四类——
第一类是线下场景，比如餐饮连锁引导顾客加个人微信；
第二类是电商场景，网上买东西的地址信息里必留手机号，商家可以通过手机号加个人微信；
第三类是其他线上平台的广告投放，通过花钱的方式在非微信平台投放广告并且引导加个人微信；
第四类是公众号场景，即通过公众号引导粉丝加微信；
可以看到，除微信公众号外，其他场景都不是微信私域的原生起点，也就是大部分的私域流量的起点在微信体系外 。
而视频号则给微信体系内的私域运营提供了切实的场景，如今视频号已经支持企业微信名片了，即可以一键添加微信好友，这对于私域运营而言是一个极为重要的利好 。
视频号的流量足够大，它在微信生态里有足够便捷、友好的体验 。
因此，在其他流量平台想尽一切办法封堵用户加微信的大背景下，视频号是私域这个不容忽视的大赛道的一个重要杠杆 。
其中的玩法值得业界重视 。
最后，在基因层面，视频号还有一个容易被忽视的优势是微信团队细水长流的能力 。我曾经在《微信有一种罕见的细水长流的能力》一文中有过详细阐述 。
没错，微信本身稳如磐石的基本盘让它天生就非常善于打持久战，这种打持久战的能力经常能做到后发制人 。
最典型就案例就是微信支付，作为支付领域的后来玩家，微信支付在诞生之初并不占优，支付除了功能更重要的是需要支付场景 。
然而，微信支付通过春节红包、打车大战、线下推广等一系列产品和运营层面的创新硬生生将支付格局从支付宝的一家独大改写为支付宝、微信支付平分秋色，这就是细水长流的能力 。
事实上，微信本身也是一个后发制人的产品 。
当年微信诞生时，小米的米聊已经诞生数月并且在用户数已经积累接近千万 。
然而，仅仅数月的功夫，微信就通过几个重要的版本迭代超越了米聊并且在后续的竞争中一骑绝尘 。
因此，尽管目前视频号目前在抖音、快手的竞争中处于下风 。
但我们应该对微信视频号保持耐心，对微信细水长流迭代的能力保持开放心态，静观其变 。
OK，用一个小逻辑总结一下本文当年字节跳动首先推出“火山小视频”来对抗快手，但并没有动到快手的根基，而打败快手的是另一个实验性产品抖音 。
是滴，打败快手的并不是另一个快手，同样，打败的抖音的也不会是另一个抖音 。
要知道，抖音至少在以下多个方面和快手构成了全面差异化——竖版大屏单列流、高清的画质、极强的音乐性、不计投入的强大运营、武装到牙齿的算法分发、偏向高线城市的增长策略......等等
因此，抖音对快手是一次全面的降维攻击 。
如今，视频号除了社交关系这一个重要优势之外，其他层面还是和抖音、快手是同维度的竞争，并没有形成足够的差异化 。
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