消费|当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来
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在这个“什么都可以重做一遍”的年代，衬衫有机会进入男装市场的最新革新名单 。
诞生了200多年以来，衬衫几乎和西装、领带一起构成了男士成熟、精致、商务的标志，成为男士衣橱里的必备单品 。同时，影视剧里通常会以拿着公文包的男性解开领带、松开衬衫的扣子，作为下班路上的男性“松一口气”的标志性画面 。
在这样的束缚感印象之下，“重做”衬衫仿佛是顺理成章 。
专注于舒适65年的红豆男装，最近开创了新一代舒适衬衫 。男装市场似乎终于也要“卷”起来了，最直接的表现是，一件衬衫也得开始拼科技了 。
衬衫出现超200年，中国人还需要什么样的衬衫？
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数据来源: Euromonitor，兴业证券经济与金融研究院整理
根据兴业证券2021年7月的数据，在 2007 年至 2020 年间，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%以上，其中，西装占比维持24%左右，衬衫所在的恤衫类占比22%左右，是前二品类 。
为了适应正式场合，笔挺有型的衬衫往往会成为首选，但是这就意味着材质较为硬挺，穿起来有厚重的约束 。并且，易皱性意味着它通常需要熨斗或者挂烫机“搭配使用”，版型不合身、透气性差又影响穿着体验 。
红豆男装，正在抓住新的机遇——在3月17日，红豆男装创新性地开了一场AR发布会，推出了最新旗舰产品0感舒适衬衫 ，瞄准舒适穿着体验的市场，追求“0压、0皱、0摩擦、0束缚” 。
这款“更轻、更弹、更透气”的新一代舒适衬衫，在研发时进行了面料、版型、设计等多方面的全新变革，具体表现在：
面料上利用高科技前端技术，使面料更加轻盈透气；版型上首创5项3D立体剪裁，实现舒适合身；设计上集合全球优秀设计资源，拥有世界高定水平；工艺上采用了10处高定工艺，历经102道工序，比齐国际水准；辅料上连缝纫线、纽扣都与众多奢侈品同源 。
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而更加可贵的是，此款衬衫定价仅为399元——可以说，红豆“0感舒适衬衫”，让更多的普通人可以实现“奢侈品级别的穿着体验” 。
凭借精准独有的科技舒适属性，红豆0感舒适衬衫也引发罗永浩的感叹：“好衬衫一件就够了”。在发布会后，#罗永浩只要这件黑衬衫#冲上热搜，不仅服装行业关注，也获得了科技、金融等衬衫高频需求人群的破圈关注 。
根据市调数据推测，在国内男装近6000亿市场规模中，2025年能够被“舒适”打动的购买力将达到约为3500亿 。但是，男装的“舒适风”尚未形成规模浪潮，可以预见，这有机会成为一个新的增长点 。
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红豆创立于1957年，是中国第一批崛起的男装品牌之一、首批中国驰名商标 。早在90年代，央视主持人曾穿着红豆护士衫播报新闻联播，在当时引发大众关注 。
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