消费|当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来( 三 )
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一年多的研发时间里，设计师们翻遍了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型；对比了全球76家大小品牌所用到的材料，进行了36次市场需求调研，还邀请了国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁共同参与 。最终经过了20余次修改、208次打板试样、102道制作工序、10处高定工艺设置后，这款“红豆0感舒适衬衫”才得以问世 。
国货崛起的浪潮里，头部男装抓住新机遇在近年红火的国货风潮里，涌现了一批借助新科技、新设计、新营销、新渠道、新细分崛起的新产品和新品牌，涵盖日用、家电、零食等诸多类目 。但在这其中，男装品牌的存在感相对较低 。
有变“卷”趋势的男装市场，需有代表性的头部品牌，通过具有革新性的产品和品牌思路，给市场带来一些新鲜感和可能性 。
作为有深厚底蕴的国产男装品牌，红豆此次通过“0感舒适衬衫”，展现了这样的野心 。而在产品之外，红豆男装其实早已在为抓住新机遇布局 。
线上渠道方面，红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，8个月后就达成1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖和倍增行动服饰类的“行业标杆奖” 。
门店方面，今年2月，红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕，门店由法国设计师托马斯倾力打造，其中的中国元素装饰叠加数字化思维下的陈列，是主要的升级点 。
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供应链方面，红豆建设了基于5G技术的智能工厂，实现服装柔性生产及质量管控 。
可以看到，红豆品牌正在进行一次系统性的升级 。其中，旗舰产品“0感舒适衬衫”是面子，引领衬衫变革；供应链、渠道的建设作为“里子”，为产品高效生产、精准触达消费者发挥重要的作用 。
对红豆品牌来说，此次系统性升级意义非凡，是其通过自我革新注入全新活力的关键举措，也是经典国货男装品牌，在新的市场形势下迈出的突破性步伐 。
不止是男装领域，未来5到10年，围绕着国货的产品研发、设计、营销、渠道、供应链的“战役”将会越来越激烈 。而真正抓住消费者痛点、扎实做出革新、有体系化布局的品牌，最有机会抓住机遇 。
而对于推出“0感舒适衬衫”，锚定“舒适男装”新赛道的红豆男装来说，一切正刚刚开始 。
（本文首发钛媒体App，作者｜科技指北）
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