新消费|新茶饮打起了“价格战”！喜茶之后，奈雪也降价了
文章图片
新式茶饮也开始打价格战了？
3月17日 ， 奈雪的茶宣布全面降价 ， 旗下经典产品最高降幅达10元 ， 并承诺每月上新9-19元的“轻松系列” ， 被视为其长期价格下调的信号 。目前 ， “奈雪点单”小程序上的菜单显示 ， 已没有30元以上产品 ， 14-25元成为主力价格区间 。
文章图片
据了解 ， 奈雪的茶一直以高端现制茶饮连锁品牌自居 ， 曾在招股书中披露 ， 其产品平均标价为人民币27元 ， 客群主要是年龄段跨度更大且日益增多的富裕城市人群 。
虽然也面向低价市场推出了一个名为“台盖”的品牌 ， 平均标价为人民币16元 ， 但奈雪始终没有动摇走高端路线的决心 ， 自2018年至2020年台盖收入占比从14.3%下降到5% ， 且在2018年到2019年 ， 奈雪曾战略性地决定短期内不将资源用于推动台盖的增长 。
不过 ， 此次全面降价也并非毫无预兆 。早在1月中旬 ， 奈雪就推出了“限时轻松购”系列 ， 几款果茶售价在18-21元之间 ， 较之前产品低了5-7元 。不过 ， 相应地 ， 该系列容量也略有减少 ， 为550ml ， 并且省去了芝士和奶油 ， 而常规款水果茶容量为650ml 。
【新消费|新茶饮打起了“价格战”！喜茶之后，奈雪也降价了】只是 ， 奈雪官方客服当时表示 ， 上述并不算降价 ， 而是限时推出的活动 ， 只有1个月的时间 。奈雪的茶也于1月17日在微博发文回应 ， “限时轻松购”系列是限时一个月的快闪活动 。但据每日经济新闻援引一位接近奈雪的业内人士称 ， “轻松系列”销售表现“特别好” ， 不排除后续将成为“固定节目” 。
至于此次调整的真正原因 ， 奈雪的茶公开表示 ， 是品牌深入洞察消费者需求 ， 并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品控能力 ， 不影响产品品质和用料 ， 希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择 。
事实上 ， 不止奈雪 ， 此前包括喜茶、乐乐茶均传出降价的消息 。
2月24日 ， 喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价 ， 年内将不再推出29元以上的饮品类新品 ， 并承诺现有产品年内绝不涨价 。目前 ， 除个别产品外 ， 喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元 ， 且售价在15-25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上 。
3月3日 ， 乐乐茶方面宣布 ， 将推出20元以下产品 ， 最低价位产品低至8元 。乐乐茶表示 ， 大口系列产品的价格 ， 是由于不使用酪酪而有原材料成本的大幅下调 。
而与此相对的是 ， 2021年以来 ， 包括一点点、Coco都可、益禾堂、茶百道、茶颜悦色在内的多个茶饮品牌先后上调了产品价格 ， 大部分普调1元 ， 极少数上调3元 。
推荐阅读
- 投稿|把酒店逼到带娃，“脑洞”能开启酒店新时代吗？
- 汽车|保时捷电气化进程提速：2030年超80%新车为纯电车型 | 看财报
- 投稿|新能源二手车真的逆风翻盘了？
- 投稿|Nature：MIT团队造全新声感织物，这件“毛衣”可以听到你的心跳
- 投稿|百果园再次冲击IPO，“水果第一股”如何讲好新零售的故事？
- 消费|当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来
- 羊小咩怎么套出来提现？享花卡最新套法秒到
- 羊小咩的享花卡微信上怎么用？享花卡最新套法秒到
- 享花卡提现教程，享花卡最新套法秒到
- 羊小咩享花卡提现秒到，最新方法一秒到账！