健身|不再火热的居家健身,还能走多远?( 三 )
更何况,现在市场上主流健身镜所宣传的,都有夸大的成分 。《魔镜FITURE:权利的游戏》一文中提到,FITURE魔镜过于强调教练的人物故事、课程的画面、声音,他们在内容层面有很多炫技的嫌疑 。有些课程似乎是为了证明“教练比用户厉害”而存在,练完心率直接飙到180 。
对普通用户来说,心率的飙升无疑带来了健康隐患,而心肌缺血及心梗相关病例的人,使用健身镜训练更有危险性 。
健身教练Frank告诉钛媒体App,如果非要选一个居家有氧器材,还是推荐划船机 。在不同健身器材下进行最大运动量测试得出的结论是,划船机能以较低心跳率、较高摄氧量产生较高能量消耗,并能促进体能运动全身肌肉达到理想的塑身效果 。
“其实运动本身都有一定的风险性,前段时间字节跳动员工健身房猝死案例就很典型,作为健身教练,我建议睡眠时间低于5个小时不要做剧烈运动,长期熬夜加班人群也应格外注意 。”他向钛媒体App说道 。
动感单车也是一样的道理 。
Frank告诉钛媒体App,动感单车上做训练还是要有一个氛围感,这种设备线下健身房需求偏多 。“如果居家健身的话,动感单车基本就是吃灰状态 。”
对于居家健身到底是不是伪需求这一话题,他也给出了自己的答案:“大部分居家健身的都是小白用户,一旦入门之后,还是要回归线下健身房,真实教练的指导肯定会出成绩的,虚拟教练则不一定 。”
或许,只有到了VR、AR技术真正成熟之后,居家健身变得更有乐趣、更具社交性,才有可能带动智能单车、健身镜等居家健身市场的繁荣,这些都还需要时间来验证 。
线下健身的机会在哪里? 随着疫情的常态可控化,健身运动重新回归线下 。
据中国体育用品业联合会发布的《2021大众健身行为和消费研究报告》显示,健身房/俱乐部、大型体育场馆、体育综合体等专业场馆锻炼选择比例显著提升,同比分别增长21个百分点、10个百分点、9个百分点,更多人走出家门来到专业体育场馆参与运动健身 。
而群众身边场地方面,家庭健身、户外运动场所的选择比例降低,相应的小区露天花园、社区露天广场选择比例增长 。
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图片来源@《2021大众健身行为和消费研究报告》
可以看出,人们回归传统健身方式的趋势不可阻挡,这时从业者将重心转到线下健身市场,未尝不是一个好的选择 。
那么,线下健身的机会到底在哪里?
据钛媒体App了解,传统健身房通常为预消费模式,存在很多弊端,只能靠吸纳新会员来滚动现金流,如果没有新的客源,卡卖不出去,资金链就可能面临断裂,届时跑路就随时可能到来 。今年年初,国内头部健身房品牌金吉鸟老板跑路事件,就再次给行业敲响了警钟 。
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图片来源@视觉中国
同时,北京、上海、深圳等地「15天健身卡冷静期政策」的实施,让不少传统健身房生意受到影响 。这一情势之下,不办年卡、按次付费、无条件退充值卡余额的新零售模式,渐渐流行起来,如今上得了牌桌的就是乐刻和超级猩猩两大巨头 。
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