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投稿|国产手机厂商们想吃下“消费降级”的红利？( 三 )


值得注意的是 ， Redmi K50/K50 Pro市场的火热 ， 也反映出消费者对中端智能手机消费升级的期待 。
在以往 ， 2.5-3K价位段是许多国产手机厂商旗舰产品的主要定价区间 ， 但随着厂商们纷纷冲高端 ， 将旗舰产品提升至5K左右的价位 ， 使得原有3K价位段产品的存在变得尴尬了起来 ， “配置上不及旗舰 ， 性价比上不如2K档千元机 。”
今年 ， 许多厂商在增强2-3K价位段产品的竞争力 ， 侧面也是在促进用户的消费升级 。以Redmi K50为例 ， 起售价比上一代贵了四百 ， 但多了天玑8100、2K屏、67W快充等一系列新卖点 。同样的 ， 配置较为均衡的realme和努比亚旗舰放在去年估计要卖到4K以上 ， 而实际产品起售价在3.5K左右 ， 主动拥抱用户 。
这也引申出一个问题 ， 在智能手机行业 ， 所谓的消费升级不只是靠提价和堆料的方式吸引用户 ， 更需要以用户的实际需求为出发点 ， 在提供更好的产品和服务的同时 ， 合理地提升新产品的起售价 ， 也就是文初提到的“综合定价” 。
iPhone有品牌优势和A系列芯片、iOS系统等独占优势 ， 使得它能更从容的定高价格 ， 而仅凭借供应链元器件采购缺乏产品独特性的厂商 ， 贸然大幅提价容易让用户觉得不值 。所以 ， 控制好产品的综合定价就显得更重要 ， 产品提价时让消费者认为自己花的这部分钱是有价值的 。
【投稿|国产手机厂商们想吃下“消费降级”的红利？】而此时的国产手机品牌们 ， 想吃下的不是消费降级的红利 ， 而是在疫情影响用户消费的背景下 ， 尽可能有限地推动用户的消费升级 。以此来看 ， 在中端机竞争的带动下 ， 今年国内手机市场的高端机竞争将更激烈 ， 国产品牌们要想说服用户为自己的产品掏腰包并不容易 ， 毕竟经过规格升级的国产中端机 ， 与国产旗舰机的综合差距正在快速缩小 。

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