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投稿|国产手机厂商们想吃下“消费降级”的红利？( 二 )


其一 ， 在市场层面 ， Strategy Analytics的报告指出 ， 去年的全球智能手机市场出货量增速仅为5% ， 而国内市场的出货量增速甚至还下滑了2% 。为进一步刺激用户换机 ， 许多国产手机厂商不得不适当改变产品发展策略 ， 推出价格更实惠的产品 。
其二 ， 在国内的高端机竞争层面 ， 华为手机业务发展受阻后 ， 其他国产手机厂商并未如愿地获得华为的高端机市场 ， 原来的高端机双雄争霸变成了苹果的独角戏 ， 高端机份额猛增至75% 。许多国产手机厂商也在冲高端 ， 但光靠供应链元器件堆料和涨价并不起太多作用 ， 故而部分厂商开始在高端机上运用更多自研技术 ， 并为了防止iPhone SE3和降价后的旧款iPhone“偷家”（4K以下市场） ， 所以降低部分中高端机型的起售价 。
比较有趣的是 ， 网络上不少用户也对部分手机厂商“堆料涨价冲高端”的方式嗤之以鼻 ， 也让原来还处在市场边缘的摩托罗拉和努比亚看到了切入市场的时机 ， 前者凭借供应链优势拿到了骁龙8 Gen 1的首发 ， 后者主打影像的同时也把机型起售价压在3.5K以下的区间内 ， 试图凭借性价比吸引更多用户 。
从市场的反馈来看 ， 压低起售价的方式的确取得了一定的效果 ， 京东数据显示努比亚Z40 Pro月销量已突破两万 ， 甚至有自称在努比亚工作过两年的员工用“活久见”来形容新款Z系列机型的销量成绩 。
客观上来说 ， 玩起性价比的摩托罗拉和努比亚 ， 让其他品牌不得不跟进 ， 或降价或推出其它机型应对 。猛堆配置Redmi K50/K50 Pro ， 意在继续巩固小米在2-3K手机市场地位 ， 防止目标用户被其它手机品牌分流 。
不过 ， 今年不少国产手机定价变得更亲民了 ， 并不能说明用户是受消费降级的影响 ， 去选择定价更友好的手机 。
手机厂商们想吃下消费降级的红利？诚然 ， 不少国产手机厂商调整产品定价 ， 与市场的大环境有关 ， 迎合许多用户对高性价比手机的需求 。但实际上 ， 所谓的消费降级可能并不存在 ， 相反 ， 部分用户对消费降级的关注 ， 其实是对消费升级的一直期待 。
受疫情的影响 ， 近些年来许多人都在讨论消费降级相关的话题 ， 有的甚至调整日常消费支出 。从数据上分析 ， 国家统计局数据显示2021年我国社会消费品零售总额提升了12.5% ， 具体到今年2月 ， 全国社会消费品零售总额比去年同期累计增长了6.7% ， 而在限额以上企业（单位）商品零售类值的数据中 ， 今年2月除了家具类商品比去年同期累计下跌了6% 以外 ， 其他类型商品均为正增长 。
投稿|国产手机厂商们想吃下“消费降级”的红利？
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不仅如此 ， 去年年末国家统计局新闻发言人付凌晖在接受媒体采访时也表示：“这两年消费形势往往会受到疫情的扰动 ， 但从总体来看 ， 消费升级的态势在持续 ， 我没有看到消费降级的变化 。”
也就是说 ， 许多消费指标都在保持正增长 ， 但受疫情的影响 ， 使得许多消费者改变的消费策略 ， 消费变得更谨慎 。说回到智能手机上 ， 用户更谨慎的消费策略正好碰上了国产智能手机品牌的涨价潮 ， 不少厂商冲高端的产品又拿不出足够的新卖点刺激用户消费 ， 自然影响到产品的销量 。

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