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{调取该文章的TAG关键词}|新消费企业如何打造品牌力？ | 野马财经新消费主题沙龙( 三 )


{调取该文章的TAG关键词}|新消费企业如何打造品牌力？ | 野马财经新消费主题沙龙
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ADVC广告创投基金副总裁金龙
因此 ， ADVC广告创投基金就针对这两方面的痛点 ， 对明星和智库进行资源整合 。金龙介绍 ， 目前ADVC广告创投基金整合了明星、智库 ， 还有媒介全国的卫视、机场、高铁的资源 。 金龙介绍 ， 中国每年有2万亿的广告 ， 大部分的广告公司上刊率都不足五成 ， 产生大量闲置 ， 但闲置不等于劣质 。ADVC广告创投基金就是整合广告资源 ， 找到足够优质企业去投 。 金龙还强调 ， 企业要做大 ， 就要联合一切可以联合的力量 。ADVC广告创投基金目前拥有湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视方面的广告资源 ， 都可以以股权的方式进行投放 。此外 ， 还有以科德勒为首的100多个咨询智库 ， 这些都可以股权的形式做服务 。 金龙介绍了一些成功的服务案例 ， 其中 ， 在湖南长沙投的一个口腔医院——循力源口腔 。明年年底 ， 没有什么问题的话 ， 这家公司会在港股上市 。
新消费品牌在哪些方面可以防患未然？
北京周泰律师事务所曹莉分享了《在极速升温中 ， 新消费品牌面临哪些隐忧？》的主题演讲 。
曹莉表示 ， 可能很多品牌更关心 ， 有没有钱 ， 有没有技术 ， 有没有人才等 ， 但就新消费品牌而言 ， 最重要的是法律隐患 。这里需要注意两方面问题——其一 ， 新消费品牌行为有没有可能会触犯相关法律规定；其二 ， 新消费品牌有没有可能被别人侵权 ， 那个时候该怎么办？
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北京周泰律师事务所曹莉
曹莉介绍 ， 一个品牌注册、生产、经营、融资、税收、企业用工、上市、员工知识产权等 ， 贯彻的所有环节都要注意防范法律问题 。尤其是一旦触及刑法分则当中的罪名 ， 对于一个企业来说是一个颠覆性的毁灭 。 最近不断有公众人物爆出税务问题 ， 曹莉强调 ， 处理税务问题的时候不光罚金会特别高 ， 而如果存在故意隐匿、销毁、会计凭证、虚开发票等 ， 这些都可能构成犯罪 。 新品牌常常会遇到商标被抢注、被签订、被不正当竞争等等被侵权问题 。以两个知名的新消费品牌为例 ， 通过裁判文书网搜索 ， 侵害商标权纠纷占了125件 ， 已生效判决在80%以上 。这就说明 ， 对这两个企业来说 ， 更多面临的是一些商标权的纠纷 。 喜茶原来想叫皇茶 ， 但经历了三年时间 ， 店开到广州、深圳 ， 还没办法叫皇茶 ， 所以只能叫喜茶 。虽然喜茶后来也火了 ， 但还是拿起了法律武器 ， 维护自己的合法权益 。在2020年2月21号 ， 广州市白云区法院作出商标法修订之后 ， 喜茶成为了打赢了白云区首例知识产权惩罚性赔偿的案子 ， 获赔76万元 。 曹莉还介绍了海底捞的商标防御策略 。海底捞注册过河底捞、湖底捞等100多个商标 ， 在法律上叫做防御性注册商标 ， 避免跟它相似的商标被其他公司企业所用 ， 影响品牌的形象和声誉 。 除了知识产权方面 ， 曹莉也通过生动案例详细讲解了新品牌在食品安全、隐私、广告合规 ， 以及创业项目合规方面应该注意的法律层面的问题 。

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