投稿|汽水音乐能去抖音化吗？投稿|音乐|字节跳动

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文 | 深瞳商业，作者 | 楚青舟，发文 | 深瞳商业

在线音乐的未来，是不是如一些行业人士预期的那么乐观？恐怕要打个问号。
3月22日，腾讯音乐公布了2021Q4及全年财报，在线音乐MAU同比下降1%，社交娱乐MAU同比下降21.5%，2021年全年净利润同比下降27%；2021年第四季度，净利润同比下降55% 。
在这种背景下，总营收进一步增长，付费用户同比增长2000万的业绩亮点显得并不足够。然而腾讯音乐已是全球业绩表现位居前列的流媒体音乐集团了。
去年4月，腾讯音乐换帅，我曾经期待这家公司会有一些更好的变化。但到今天，梁柱接任CEO已近一年，公司面临的局面仍然难说乐观。
腾讯音乐的电话会议更是进一步指出，预计一季度总营收下降15-17%左右，主要是基于直播面临的宏观和竞争挑战的考虑。
竞争中，短视频如何冲击在线音乐市场，已成为探讨行业发展绕不开的问题。
所以，当字节跳动将注意力集中到在线音乐赛道，给整个市场带来了一丝难言的兴奋感。
明面上看，去年网络音乐独家版权被取缔后，版权开放授权是大趋势，这对新玩家似乎是莫大利好。同时，近些年短视频对音乐文化摧枯拉朽式的洗礼下，陈旧的规则好像被打破了。
【投稿|汽水音乐能去抖音化吗？】正是在这种背景下，字节跳动先是将音乐业务升为P1级优先业务，推出银河方舟音乐发行业务，升级音乐人服务为炙热星河平台，近期；又正式上线音乐APP“汽水音乐” 。

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（汽水音乐海报）
从搅局到入局，沉寂已久的在线音乐市场，对其抱有很大期待。
汽水音乐能够带来音乐流媒体巨变吗？
目前来看，行业媒体这个问题的讨论，更多聚焦在汽水音乐的“产品创新”上。
但，在线音乐业务对于字节跳动究竟意味着什么？字节音乐真正的破局点又在哪里？
在深瞳商业看来，汽水音乐的“产品模式创新”或许并非字节跳动的未来，如何开拓新的“商业模式”，才是字节音乐甚至是整个行业破局的关键。
事实上，提供流媒体音乐服务的产品模式差异并不足以成为竞争力，竞争力在于内容的差异。由于个人音乐口味和创作的差异化太大，也就没有了标准化的解决方案。
就行业现状而言，对于定位流媒体服务的汽水音乐来说，版权内容会成为限制其发展的核心难题。本文主要从字节跳动层面分析，其音乐业务发展的现实难题：
1、字节跳动能否支付给版权方一个满意的对价；
2、当前市场过高的版权交易价格并非字节的音乐业务所能消化的（而非承受）；
3、音乐业务无法在短时间内为字节提供现金流上的支持。
01 版权，仍是字节杀入音乐市场的穹顶 7·24处罚令给行业带来一定的希望，但情况并不够乐观——即使在所谓“后独家版权时代”，版权成本过高的核心难题，目前依然难以突破。